원문정보
초록
영어
This study explored the social marketing strategies of Chinese commercial films through the film
한국어
이 연구는 2022년 개봉한 영화 <냉정하지 않은 킬러>를 통해 중국 상업영화의 소셜마케팅 전략을 분석하였다. 이 영화는 낮은 영화 평점에도 불구하고 개봉 후 큰 수익을 얻으면서 흥행에 성공했다. 영화의 흥행에 대한 여러 이유 가운데 뉴미디어 환경 속에서 소셜미디어를 활용한 영화 마케팅이 큰 역할을 했다는 점을 밝혔다. 중국의 최대 소셜미디어인 웨이보의 블로그 수량, 위챗 화제 량, 틱톡 동영상에 대한 좋아요 수량 등 개봉 후 7일 동안의 소셜마케팅 전략을 분석하였다. 이 연구는 서로 다른 유형의 소셜미디어를 통한 영화 마케팅을 통해 광고PR 효과를 높일 수 있다는 점을 확인하였다. 본 연구의 결과를 통해 중국의 상업영화 마케팅 전략을 탐색하고 향후 한국 영화의 중국 시장 진출을 위한 실천적 함의를 제공하고자 한다.
목차
서론
선행연구 검토
1. 뉴미디어 시대의 영화 마케팅
2. 중국 상업 영화
연구방법
1. 연구대상 : <냉정하지 않은 킬러>
2. 중국의 소셜미디어 : 웨이보(Weibo), 위챗(WeChat), 틱톡(TikTok)
3. 분석 기간과 분석 데이터
연구결과
1. 영화 <냉정하지 않은 킬러>의 흥행성과
2. 영화 <냉정하지 않은 킬러>의 웨이보(微博) 마케팅 전략
3. 영화 <냉정하지 않은 킬러>의 위챗(微信) 마케팅 전략
4. 영화 <냉정하지 않은 킬러>의 틱톡(抖音) 마케팅 전략
결론 및 제언
참고문헌
Abstract