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영어

This study aims to analyze the effect of extended planned behavior on the intention to use Head Spa Therapy. An empirical research method was conducted through questionnaires to 600 adults in their 20s or older, and the SPSS V.23 statistical package program was used for data analysis. As a result of the study, first, attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control factors affect as antecedent factors. Second, scalp and hair care awareness and knowledge level factors affect the intention to use. Third, the higher the awareness of scalp and hair care, the more significant moderating effect was shown in the relationship between perceived behavioral control and the intention to use Head Spa Therapy. In other words, it was confirmed that the higher the awareness of scalp and hair management, the stronger the effect of perceived behavioral control, a sub-factor of planned behavior, on the intention to use. This study has significance in spreading awareness of the need for head spa therapy and providing basic data for establishing strategies for promoting scalp and hair health.

한국어

본 연구에서는 확장된 계획행동이 헤드스파테라피 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 20대 이 상 성인 600명을 대상으로 설문을 통한 실증연구방법을 실시하였으며, 자료 분석은 SPSS V.23 통계 패키지 프로 그램을 사용하였다. 연구 결과 첫째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 요인들이 선행요인으로 영향을 미친다. 둘째, 두피모발관리 인식과 지식수준 요인은 이용의도에 영향을 미친다. 셋째, 두피모발관리 인식이 높을수록 지각 된 행동통제와 헤드스파테라피 이용의도 간의 관계에서 유의한 조절효과를 보인다. 즉 두피모발관리 인식이 높을 수록 계획행동 하위 요인인 지각된 행동통제가 이용의도에 미치는 영향은 강하다고 확인되었다. 본 연구는 헤드스 파테라피 필요성에 대한 인식을 높이고, 두피 모발 건강 증진의 전략 수립을 위한 기초 자료를 제공함에 의의를 지닌다.