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영어

Throughout the COVID-19 pandemic, audiences are getting used to enjoying performances online and interacting with each other, rather than gathering together at the concert hall at a fixed time. In this trend, Metaverse musicals are attracting a lot of attention in that they can be enjoyed in various ways without time and space constraints along with the infinite possibilities of virtual reality. The purpose of this study is to investigate the effect of the characteristic factors of metaverse musicals on perceived value and viewing intention based on the VAM(Value-based Adoption Model). Based on previous studies, the impact of content quality, playfulness, reality, and interaction extracted as characteristic factors of metaverse musicals on perceived usefulness and perceived convenience was analyzed, and how perceived usefulness and perceived convenience affect perceived value and viewing intention was analyzed. The survey for the study was conducted online, and 309 respondents with experience using the metaverse service were studied. As a result of this study, first, the content quality and interaction of metaverse musicals have a positive effect on perceived usefulness and perceived convenience. Second, the enjoyment of metaverse musicals has a positive effect on perceived usefulness, while not on perceived convenience. Third, the presence of metaverse musicals does not affect perceived usefulness and perceived convenience. Fourth, people's perceived usefulness and perceived convenience of metaverse musicals have a positive effect on perceived value, and perceived value has a positive effect on viewing intention. It is hoped that the results of this study will provide practical implications for the development of metaverse musicals into new types of performances in the future, and it is also suggested that more sophisticated and extensive follow-up studies are needed considering the limited characteristics of metaverse musicals and survey target covered in this study.

한국어

코로나19 팬데믹을 거치면서 관객들은 정해진 시간에 공연장에 함께 모여 공연을 관람하는게 아니라 온라인을 통해 공연을 즐기고 서로 상호 소통하는 데 익숙해지고 있다. 이런 흐름 속에서 메타버스 뮤지 컬은 가상현실의 무한한 가능성과 함께 시간적⋅공간적 제약 없이 다양하게 즐길 수 있다는 측면에서 많 은 관심을 끌고 있다. 본 연구의 목적은 가치기반수용모델을 바탕으로 메타버스 뮤지컬의 특성 요인이 지각된 가치와 관람 의도에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 이에 선행연구를 토대로 메타버스 뮤지컬의 특성 요인으로 추출한 콘텐츠 품질, 유희성, 실재감, 상호작용성이 지각된 유용성과 지각된 편이성에 미 치는 영향을 분석하였으며, 아울러 지각된 유용성과 지각된 편이성이 지각된 가치와 관람 의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 실증적으로 분석하였다. 연구를 위한 설문조사는 온라인으로 진행하였고, 메타버스 서비스 이용 경험이 있는 309명의 응답자를 연구대상으로 하였다. 연구 결과, 첫째, 메타버스 뮤지컬의 콘텐츠 품질과 상호작용성은 지각된 유용성과 지각된 편이성에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 메타버스 뮤지컬의 유희성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 반면 지각된 편이성에는 영향을 미치지 않 는다. 셋째, 메타버스 뮤지컬의 실재감은 지각된 유용성과 지각된 편이성에 영향을 미치지 않는다, 넷째, 메타버스 뮤지컬에 대한 사람들의 지각된 유용성과 지각된 편이성은 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미 치고, 지각된 가치 또한 관람 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 향후 메타버스 뮤지컬이 새로운 형태의 공 연으로 발전하는데 있어서 본 연구 결과가 실무적인 시사점을 제공하기를 기대하며, 아울러 본 연구에서 다룬 메타버스 뮤지컬 특성 요인과 조사 대상이 제한적이었음을 고려할 때 보다 더 정교하고 광범위한 후속 연구가 필요함을 제언한다.