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영어

The purpose of the study is to explore the applicability of cutting-edge technologies on hallyu culture adoption and diffusion and provide suggestions for future research. This study primarily explores the five technologies (i.e., artificial intelligence, augmented reality and virtual reality, big data analysis, neuromarketing, and 3D printing) by reviewing the previous literature and providing recent examples. The primary goal of using these technologies is to collect and analyze the relevant information so as to develop a seamless marketing strategy that fits consumers’ needs and wants. Moreover, this study suggests four additional considerations as potential moderating and mediating effects in conjunction with the five technologies. The considerations include digitalization of hallyu culture, generational marketing, business ethics and privacy protection, and reciprocal relationship development between consumers and cutting-edge technologies.

한국어

본 연구는 한류문화 수용확산에 적용 가능한 최첨단 기술들에 대한 제시와 향후 연구에 바탕이 될 수 있는 몇 가지 제안을 하는 것을 목적으로 한다. 적용 가능한 최첨단 기술은 인공지능, 증강현실과 가상현실, 빅데이터 분석, 신경과학 마케팅, 3D프린팅 기술 등이 있으며 이는 문화마케팅 활동에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 이러한 최첨단 기술들의 공통점은 타당한 소비자 정보를 효과적으로 수집, 분석하여 소비자들의 니즈와 원츠에 맞는 철저한 마케팅전략 개발에 있다. 또한, 본 연구는 다섯 가지 최첨단 기술과 더불어 네 가지 측면에서 조절변인 및 매개변인 역할을 할 수 있는 고려점을 제시하였다. 향후 연구에서 고려해야 할 네 가지 측면은 한류문화의 디지털화, 세대마케팅, 기업윤리와 개인정보 보호, 소비자와 최첨단 기술의 상호호혜적 관계이다.