earticle

영어

[Purpose] This study verified the effect of subscription motivation on viewing satisfaction and utilization for subscribers who watch YouTube golf channels. [Method] To achieve this purpose, an online survey was conducted through the community of each golf channel and Instagram for subscribers who subscribe to YouTube golf channels. Path analysis was conducted through SPSS 23.0 and AMOS 23.0 to verify the relationship between each factor, and the results are as follows. [Result] First, it was found that the content quality of the YouTube golf channel subscription motivation had a positive effect on viewing satisfaction. Second, it was found that the creator's charm of YouTube golf channel subscription motivation had a positive effect on viewing satisfaction. Third, it was found that proxy satisfaction of YouTube golf channel subscription motivation had a positive effect on viewing satisfaction. Fourth, it was found that the mutual exchange of YouTube golf channel subscription motivation had a positive effect on viewing satisfaction. Fifth, it was found that the convenience of viewing the YouTube golf channel subscription motivation had a positive effect on viewing satisfaction. Sixth, it was found that YouTube golf channel viewing satisfaction had a positive effect on utilization. [Conclusion] As shown in the results presented, it was found that online experiences and reactions such as subscription motivation and viewing satisfaction in the process of watching YouTube golf channels were effective factors that spread to usability, an offline behavior.

한국어

[목적] 본 연구는 유튜브 골프채널을 시청하는 구독자를 대상으로 구독동기가 시청만족과 활용도에 미치는 영향을 검증하였다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위해 유튜브 골프 채널을 구독하고 있는 구독자를 대상으로 각 골프 채널의 커뮤니티와 인스타그램을 통해 온라인 설문을 실시하였다. 각 요인 간 관계검증을 위해 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 통하여 경로분석을 실시하였으며, 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 유튜브 골프채널 구독동기의 콘텐츠 품질 은 시청만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 골프채널 구독동기의 크리에이터 매력은 시 청만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 골프채널 구독동기의 대리만족은 시청만족에 긍정 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유튜브 골프채널 구독동기의 상호교류는 시청만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 유튜브 골프채널 구독동기의 시청 편의성은 시청만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 유튜브 골프채널 시청만족은 활용도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.