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영어

This study examined the effect of store fit perceived by consumers for improved signboards on visit intention to store, and the mediating effect of informativeness, entertainment, and irritation. The survey was conducted from November 7 to November 18, 2022 with 150 undergraduate and graduate students who had experience visiting areas where signboard improvement projects were implemented. The collected data were analyzed using SPSS 26.0 and PROCESS Macro 4.2. The results showed that store fit had a positive effect on visit intention to store by mediating informativeness and entertainment. This results suggest that practitioners of local governments and government agencies and store owners should consider store fit of signboards as important when participating in signboard improvement projects.

한국어

이 연구는 간판 개선을 시행한 간판에 대해 소비자가 인식하는 점포 적합성이 점포 방문 의도에 미치는 영향 을 살피고, 그 관계에서 정보성, 오락성, 방해성의 매개효과를 확인한 조사연구이다. 연구문제 검증을 위해 간판 개선 을 시행한 지역에 방문한 경험이 있는 학부생과 대학원생 150명을 대상으로 2022년 11월 7일부터 11월 18일까지 설 문조사를 실시했다. 데이터는 SPSS 26.0과 PROCESS Macro 4.2의 Model 4를 이용해 분석했다. 연구 결과, 점포 적합성은 정보성과 오락성을 매개하여 점포 방문 의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 간판 개선 사업에 참여하는 소상공인과 지자체 및 정부 기관의 실무자에게 간판 개선 시 간판의 점포 적합성을 중요 하게 고려해야 함을 시사한다.