earticle

영어

Today, as social interest and sensitivity to the climate environment are on the rise, several companies are active ly conducting social media campaigns for the climate env ironment. As campaign participation methods and experie nces diversified, it became necessary to study design diff erences for successful social media campaigns. This stud y aims to examine the participation and fun characteristic s in order to find effective ways to participate in social media campaigns for the climate environment of brands. To this end, the theoretical background of participatory d esign and social media campaigns was examined, and the characteristics of participatory design were categorized i nto cognitive type, behavioral type, and co-creative type according to participants' perceptions and behavioral initi atives. Accordingly, social media campaigns of sports an d outdoor brands that present products and activities clos ely related to the climate environment were selected and analyzed from the perspective of participation and fun. A s a result first, by reinforcing the representative participa tion elements for each type, it can contribute to spreading information, value consumption, and sustainability of the campaign. Secondly, participation types appear complex, but individual, joint, and productive participation activitie s can be proposed according to the composition of partici pation elements for each type. Thirdly, the fun characteri stic spreads the campaign through curiosity, and enables consumer immersion and continuous participation in the campaign through a sense of satisfaction and achievemen t. This study is significant in that it focuses on the relati onship between participation and fun characteristic of soc ial media campaigns for the climate environment.

한국어

오늘날 기후환경에 대한 사회적 관심과 민감도가 증가하 면서 여러 기업들은 기후환경을 위한 소셜미디어 캠페인을 적극적으로 진행하고 있다. 캠페인의 참여방법과 경험이 다 양해짐에 따라 성공적인 소셜미디어캠페인을 위한 디자인 차 별점 연구가 필요하게 되었다. 본 연구는 브랜드의 기후환경 을 위한 소셜미디어캠페인의 효과적인 참여 방안을 모색하기 위해 참여와 유희 특성을 살펴보는 것을 목표로 한다. 이를 위해 참여디자인과 소셜미디어캠페인의 이론적 배경을 살펴 보고, 소셜미디어캠페인에 대한 참여자의 인식과 행동의 주 도성에 따라 참여디자인을 인식적 참여, 행동적 참여, 공동창 조적 참여로 유형화하였다. 이를 통해 기후환경과 밀접한 제 품 및 활동을 제시하는 스포츠·아웃도어 브랜드의 소셜미디 어캠페인을 선정하여 참여와 유희의 관점에서 분석하였다. 그 결과 첫 번째, 유형별 대표적인 참여 요소를 강화하여 캠 페인의 정보 및가치소비, 지속가능성 확산에 기여할 수 있다. 두 번째, 참여 유형은 복합적으로 나타나지만, 각 유형별 참 여 요소 구성에 따라 개인적, 공동적, 생산적 참여 활동을 제 안할 수 있다. 세 번째, 유희 특성은 호기심을 통해 캠페인을 확산하고, 만족감 및 성취감을 통해 캠페인에 대한 소비자 몰입과 지속적인 참여를 가능하게 한다. 본 연구는 기후환경을 위한 소셜미디어캠페인의 참여와 유희 특성 간 상관관계를 주목함에 의의가 있다.