earticle

영어

With the widespread use of plastics, plastic pollution ha s become a worldwide problem. Among them, plastic pac kaging accounts for about 42% of waste plastics. Plastic PET bottles are often used in carbonated beverage packa ging. To make PET bottles easier to recycle, many carbo nated drink brands use eco-friendly packaging and labelfree PET bottles. Therefore, this study takes Korean car bonated beverages as the object, assuming that the packa ging design of carbonated beverages currently being pro duced and sold does not use labels, and investigates how consumers distinguish carbonated beverage brands witho ut labels. And on this basis, we try to find out the design elements of the brand identity of unlabeled carbonated dri nks. First, the packaging design of carbonated beverages in Korea is analyzed in the context of no label. Second, the survey and analysis of consumers' awareness of the three elements of unlabeled carbonated beverages (bottle shape, cork, and beverage color). Third, based on the res ults of the investigation, the plastic bottle design and imp rovement plan of the label-free carbonated beverage was proposed. According to the research results, unlabeled ca rbonated beverages will cause a decline in the awareness of consumers of all ages to a certain extent. In the case of no label, consumers are more sensitive to the color of the beverage, and judge the approximate brand by the col or of the beverage. In terms of packaging, consumers are more aware of the color of the bottle cap, that is, the bra nd color, than the shape of the bottle.

한국어

플라스틱의 광범위한 사용으로 플라스틱 오염은 전 세계 적인 문제가 되었다. 그 중 플라스틱 포장은 플라스틱 폐기물 의 약 42%를 차지한다. 플라스틱 페트병은 탄산음료 포장에 자주 사용된다. 페트병을 보다 쉽게 재활용할 수 있도록 많은 탄산음료 브랜드는 친환경 패키지디자인과 무라벨 페트병을 사용한다. 따라서 본 연구는 현재 생산 및 판매되고 있는 탄 산음료의 패키지 디자인이 라벨을 사용하지 않는다는 가정 하에 한국산 탄산음료를 대상으로 하여 소비자들이 무라벨 탄산음료 브랜드를 어떻게 구분하는지 알아보고자 한다. 그 리고 이를 바탕으로 무라벨 탄산음료의 브랜드 인지 디자인 적 요소를 찾아내고자 한다. 첫째, 국내 탄산음료의 패키지 디자인을 무라벨 배경에서 분석하였다. 둘째, 무라벨 탄산음 료의 3요소(병의 형태, 마개 색상, 음료 색상)에 대한 소비자 브랜드 인지도 조사 및 분석. 셋째, 조사 결과를 바탕으로 무 라벨 탄산음료의 페트병 디자인 및 개선 방안을 제안하였다. 연구 결과에 따르면 무라벨 탄산음료는 전 연령대 소비자의 인식을 어느 정도 저하시킨다. 무라벨 경우 소비자는 음료의 색상에 더 민감하며, 음료의 색상으로 대략적인 브랜드를 판 단하게 된다. 포장에 있어 소비자들은 병의 형태보다 병마개의 색상, 즉 브랜드 색상을 더 많이 인지한다.