earticle

영어

With the permission of the Chinese government's th ree-child policy, the children's food market has grow n, and the requirements for safety and packaging des ign have increased. Consumers pay more attention to the freshness of products, and the packaging design of Star Cup biscuits needs renewal to maintain marke t competitiveness. This research aims to enhance the personality of the product by packaging design renew al of Star Cup biscuits, which has long been loved by children in the Chinese market. About the research method, firstly, through theoretical inquiry and mark et case analysis, the direction of packaging design is determined. Secondly, design 15 sketches, and finally select 3 for actual design. Finally, children's question naires and Likert Scale Image Analysis were used for comparative analysis, and the final design was selecte d with 5 keywords as evaluation criteria. The design takes the universe as the theme, uses contrasting col ors to attract children's attention, the use of artistic characters and physical images improves the reliabili ty of the product, and the use of the space girl chara cter makes children like it even more. Visual element s in line with the brand image enhance the personalit y and popularity of the packaging design, helping to attract the attention of children consumers, increase sales and establish the brand image.

한국어

최근중국정부의세자녀정책허용으로어린이식품시장 이성장하고 있고, 맛과 영양 뿐만 아니라 식품의안전성과패 키지 디자인에 대한 요구도 증가하고 있다. 스타 컵은 어린이 들에게 인기가 많은상품이지만 20여년간동일한디자인을그 대로사용하고있어참신함이부족하다고하겠다. 개성있고창 의적인제품패키지디자인을통해시장경쟁력을확보해야한 다. 본 연구의목적은 중국 시장에서오랜기간 어린이들의 사 랑을 받고 있는 스타 컵 비스킷 패키지 디자인을 리뉴얼하여 제품의 디자인 개성을 강화하는 것이다. 연구 방법은 첫째, 패 키지 디자인 개성과 조건을 이론적 바탕을 통해 알아보고, 중 국시장의 비스킷 패키지 디자인 사례를 분석한다. 둘째, 스타 컵비스킷브랜드자료조사를바탕으로패키지디자인방향설 정을 설정하고 디자인 스케치 15개를 한다. 셋째, 스케치 중 3 개를선택하여작업한다. 패키지디자인조건5개키워드를평 가 기준으로 어린이들에게 설문조사를 진행한다. 5점 리커스 척도분석을이용하여리뉴얼한디자인을비교분석하여최종 디자인을선정한다. 최종디자인에서우주를주제로하여 개성을 강조하고대비가강한색상을사용하여 어린이들의관심을 끌도록하였다. 또한캘리그래피와제품내용을알수있는실 물이미지를사용하여제품신뢰도를높였으며, 친근하고재미 있는스페이스걸캐릭터를활용하여 어린이들에게 호감을 주었다. 브랜드 이미지에 맞는 시각적 요소를 사용하여 패키지 디자인의개성과인지도를높였다. 이러한디자인제안으로 스타 컵브랜드가 자신만의독특한브랜드이미지를전달함으로 써어린이소비자들의관심을끌어판매량을높이고확고한브 랜드 이미지를 구축하는 데 의의가 있다.