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영어

Companies are conducting social contribution (CSR) act ivities as one of the ways to increase brand value. The purpose is to present the method and direction of CSR br and design development to develop consistently and effici ently in developing these social contribution activities of companies. This study analyzed the cases of domestic C SR brand design and summarized them in three direction s, extracted keywords and graphic motifs for the develop ment of CSR brand design of domestic convenience store CU brands, and proposed them in three directions. Three proposals were selected through the first survey, the final proposal was selected through the final survey, and appli cations that can be used for various social contribution ac tivities were also proposed. Through the analysis of CSR brand cases of domestic companies, eco-friendly types, sl ogan types, and corporate brand association types were extracted. Keywords and graphic motifs were extracted for the domestic convenience store brand "CU" and the fi nal three proposals "Care for U", "CU Tomorrow", and "C U Promise" were proposed. In the final survey, it was fin alized as "CU Promise," a brand that means the social co ntribution commitment of a company with 3.9 points on average, and was 0.5 points higher on average compared to competitor CSR brands. In addition, brand applications that can be used in various social contribution activities were proposed. This study aims to present the direction of development through the process and application meth od of developing CSR brand design for convenience store brands. We hope that it will help develop brand design in the future when social contribution activities are carried out in the company, and through this, it will help improve brand value by consistently delivering the company's val ue.

한국어

기업은 브랜드 가치를 높이기 위한 방법의 하나로 사회공 헌(CSR) 활동을 전개하고 있다. 기업의 이러한 사회공헌 활 동을 전개함에 있어 일관성 있고 효율적으로 전개하기 위한 CSR 브랜드디자인 개발의 방법과 방향성을 제시하는데 목적 이 있다. 본 연구는 국내 CSR 브랜드디자인의 사례를 분석하 여 3가지 방향으로 정리하였고 국내 편의점 CU 브랜드의 CS R 브랜드디자인 개발을 위해 키워드와 그래픽 모티프를 추출 하고 이를 3가지 방향으로 제안하였다. 1차 설문조사를 통해 3가지 시안을 선정하고 최종 설문조사를 통해 최종안을 선정 하였으며, 또한, 다양한 사회공헌 활동에 활용할 수 있는 어 플리케이션을 제안하였다. 국내 기업의 CSR 브랜드 사례 분 석을 통해 친환경 유형, 슬로건 유형, 기업 브랜드 연상 유형 이 추출되었다. 국내 편의점 브랜드인 “CU” 브랜드를 대상으 로 키워드와 그래픽 모티프를 추출하여 최종 3가지 시안 “Ca re for U”, “CU Tomorrow”, “CU Promise”을 제안하였다. 최 종 설문조사에서 평균적으로 3.9점을 받은 기업의 사회공헌 약속을 의미하는 브랜드인 “CU Promise”로 최종 확정하였으 며 경쟁사 CSR 브랜드와의 비교에서도 평균적으로 0.5점 높 았다. 또한, 다양한 사회공헌 활동 분야에서 활용될 수 있는 브랜드 어플리케이션을 제안하였다. 본 연구에서는 편의점 브랜드를 대상으로 CSR 브랜드디자인을 개발하는 과정과 적 용방법에 통해 개발 방향성을 제시하고자 한다. 추후 기업에 서의 사회공헌 활동의 진행 시 브랜드디자인을 개발하는데 도움이 되길 바라며 이를 통해 기업의 가치를일관성 있게 전 달하여 브랜드 가치를 향상시키는데 도움이 되길 바란다.