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영어

Donation is a sacrifice of ownership. Underlying the sacrifice lies a warm heart for the neighborhood. The donor wants his sincerity to be conveyed to his neighbors in need. Even if a donor chooses a relief organization as an agent without directly doing relief activities, the essence of the donation is a commitment to the neighbors in the neighborhood. The nature of donations that donors think is sacrifice and sincerity. The relief organization is an agent of the donor. The essence of donors' thinking of relief organizations is also sacrifice and sincerity. As such, the essence of the situation related to donation and relief is sacrifice and sincerity. This is authenticity. In particular, the sincerity of the activities conducted by the relief organization, which is an agent, is a very important factor in terms of the spread of the donation culture. This study was conducted to investigate under what conditions the authenticity of relief activities performed by relief organizations is valued or relatively less. This study found that donors' self-esteem plays a moderating role in the authenticity effect of relief activities. This study predicted that the donor's self-esteem would be a moderating variable of the authenticity effect of relief activities. As a result of the analysis, donors with high self-esteem recognized the authenticity of relief activities carried out by relief organizations as very important. When it was judged that the sincerity of relief activities of relief organizations was low, their intention to donate was significantly low. However, the sincerity effect of relief activities carried out by relief organizations did not appear in donors with low self-esteem.

한국어

기부는 자신의 것을 희생하는 것이다. 희생의 기저에는 이웃에 대한 따뜻한 진심이 있다. 기부자는 자신의 진심이 어려운 이웃에게 그대로 전해지기를 원한다. 기부자가 직접 구호 활동을 하지 않고 대리자로 구호 단체를 선택하는 경우에도 기부의 본질은 어려운 이웃에 대한 헌신이다. 기부자가 기부를 대하는 본질은 희생 과 진심이다. 기부자가 대리자로서 구호 단체를 대하는 본질 역시 희생과 진심이다. 이렇듯 기부와 구호 관련 상황의 본질은 희생과 진심이다. 이것이 진정성이다. 특히 대리자인 구호 단체가 수행하는 활동의 진정성은 기부 문화의 확산 측면에서 매우 중요한 요인이다. 본 연구는 어떤 상황에서 구호 단체가 수행하는 구호 활 동의 진정성이 중시되는지 또는 상대적으로 중시되지 않는지를 파악하기 위해 실행되었다. 본 연구에서는 구호 활동의 진정성 효과에 기부자의 자아존중감이 조절 적 기능을 담당한다고 파악하였다. 분석결과, 자아존중감이 높은 기부자는 구호 단체가 수행하는 구호 활동에 대한 진정성을 매우 중요하게 인식하였다. 구호 단체의 구호 활동에 대해서 진정성이 낮다고 판단하는 경우, 이들의 기부의도는 현저히 낮았다. 그렇지만 구호 단체가 수행하는 구호 활동의 진정성 효과는 자아존중감이 낮은 기부자에게서 나타나지 않았다.