earticle

영어

The purpose of this study was to identify the relationship between brand marketing image, brand assets, and purchasing behavior of Taekwondo products, and to suggest ways to contribute to the development of the Taekwondo industry. In this study, the brand marketing image, brand assets, and purchasing behavior of Taekwondo products were investigated by using a survey from December 2021 for Taekwondo college students at universities with several Taekwondo majors in Shanghai, Beijing, and Shenyang. By 2022, a questionnaire was conducted by sampling the simple random sampling method for Taekwondo students at each university. The questionnaire was surveyed through a specialized survey app (by survey), and 682 questionnaires were analyzed, excluding those with missing contents and 30 people who were discarded in good faith among the 720 retrieved questionnaires. First, It can be seen that the correlation between brand marketing image, brand equity, and purchasing behavior is significant. Second, the four factors of brand marketing image had a positive effect on brand equity awareness, loyalty, and image. With an excellent marketing strategy, it was able to establish a good brand image, gain brand awareness and customer loyalty. Third, the four factors of brand marketing image had a positive effect on pre-purchase intention and repurchase intention for purchase behavior. As mentioned above, accurate and sensible marketing plans and strategies can have a direct positive impact on purchasing behavior. Fourth, the three factors of brand equity had a positive effect on repurchase intention for purchase behavior. Awareness and image had a positive effect on pre-purchase intention.

한국어

본 연구의 목적은 태권도 용품의 브랜드 마케팅 이미지와 브랜드 자산이 구매 행동에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 연구대상은 중국 상하이, 베이징, 심양시에 있는 태권도 전공 대학생을 대상으로 하였다. 설문조사 전문 어플리케 이션 설문별을 통해 조사하였고, 회수된 설문지 720개 중 내용이 누락된 설문지와 불성실하게 작성된 38부를 제외한 682부의 설문을 분석하였다. 자료처리에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드마케팅이미지, 브랜드 자산, 구매 행동 간의 상관관계가 유의미하다는 것을 알 수 있다. 둘째, 브랜드 마케팅 이미지의 4가지 요인은 브랜드 자산에 대한 인지도, 충성도, 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 마케팅 이미지의 4가지 요인은 구매 행동에 대한 구매 전 의도와 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드 자산의 3가지 요인은 구매 행동에 대한 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.