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영어

The purpose of this study is to analyze the Importance and Performance of China Sportswear buyers' Selection Attributes and the IPA matrix. A questionnaire was distributed to 239 China Sportswear buyers, and a total of 209 copies were selected as final valid samples, excluding 30 copies that lacked reliability. Data were processed and analyzed using SPSS 22.0 and Excel 2022. The research results conducted according to the research purpose are as follows. First, among the optional attributes of China Sportswear buyers, Activity (6.18) was the highest in Importance for each item. As for Performance, Activity (5.95) was the highest. Second, the Function (6.02) was the highest in Importance for each factor of the optional attribute of China Sportswear buyers. As for Performance, the Function (5.78) was the highest. Third, in the I quadrant (continuous maintenance), 7 items of Function attributes and 3 items of Price attributes appeared. In the Ⅱ quadrant (focused effort orientation), 4 items for Design attributes and 2 items for A/S attributes appeared. In the Ⅲ quadrant (low priority), 4 items for Brand Equity attributes and 2 items for A/S attributes appeared. In the IV quadrant (avoid excessive effort), 3 items of Brand Equity attributes appeared.

한국어

본 연구의 목적은 중국 스포츠의류 구매자 선택속성 중요도와 만족도의 우선순위 및 IPA 매트릭스 분석하고, 이를 중심으로 중국 스포츠의류 시장의 경쟁우위 전략 수립을 위한 기초자료를 확보하는 데 그 의의가 있다. 연구목적을 달성하 기 위하여 중국 스포츠의류 구매자 239명에게 설문지를 배포하여 신뢰성이 결여된 표본 30부를 제외하고 총 209부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. SPSS 22.0과 Excel 2022를 사용하여 데이터를 처리하고 분석하였다. 연구목적에 따라 수행한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 중 문항별 중요도는 활동성(6.18)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 활동성(5.95)이 가장 높게 나타났다. 둘째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 요인별의 중요 도는 기능(6.02)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 기능(5.78)이 가장 높게 나타났다. 셋째,Ⅰ사분면(지속유지)에는 기 능 속성의 7개 문항과 가격 속성의 3개 문항이 나타났다. Ⅱ사분면(집중노력 지향)에는 디자인속성의 4개 문항과 A/S 속성의 A/S의 2개 문항이 나타났다. Ⅲ사분면(낮은 우선순위)에는 브랜드 자산 속성의 4개 문항과 A/S 속성의 2개 문항 이 나타났다. Ⅳ사분면(과잉노력 지양)에는 브랜드 자산 속성의 3개 문항이 나타났다.