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영어

The purpose of this study was to the influence of perceived marketing mix factors in professional sports games by University students on spectator satisfaction and revisiting Intention. To accomplish of this study, 319 University students were surveyed by means of the revised questionnaires. The content validity and reliability of the questionnaires were determined by conducting a pilot study. For data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach's α, and Pearson's r, were performed using the SPSS 18.0 program, and confirmatory factor analysis and structural equation mode(SEM)were performed using the AMOS 18.0 program. The major findings obtained from this study were as followings: First, product and promotion of marketing mix factors had a significant influence on spectator satisfaction, but place and price of marketing mix factors had not a significant influence on spectator satisfaction. Second, product of marketing mix factors had a significant influence on revisiting intention, but place, price and promotion of marketing mix factors had not a significant influence on revisiting intention. Finally, the spectator satisfaction had a positive influence on revisiting intention of University students.

한국어

본 연구는 대학생들이 지각한 프로스포츠 마케팅믹스 요인이 관람만족과 재 관람의도에 미치는 영향을 규명하기 위해 대학생 319명을 대상으로 설문을 실시하였다. 설문지는 참고자료와 전문가 의견을 종합하여 작성하였으며, 탐색적 요인분석, 확인적요인분석, 그리고 Cronbach's α 검증을 통하여 설문지의 신뢰도와 타당도를 검증하였다. 자료 분석은 SPSS V. 18.0과 AMOS 18.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 신뢰도검증, 상관 관계분석, 그리고 가설검증을 위하여 구조방정식모형분석(SEM)을 실시하였다. 이와 같은 연구방법을 통하여 다음과 같은 연구결과를 얻었다. 첫째, 대학생들이 지각한 프로스포츠 마케팅믹스 요인 중 제품과 촉진요인은 관람만족도에 유의 하게 영향을 미치는 것으로 나타났으나 가격과 장소요인은 유의하게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들 이 지각한 프로스포츠 마케팅믹스 요인 중 제품요인은 향후 대학생들의 재 관람의도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났으나 장소, 가격, 그리고 촉진요인은 재 관람의도에 유의하게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 프로스포 츠 관람만족은 향후 대학생들의 재 관람의도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.