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영어

This study aimed to assess the potential of out-of-home(OOH) advertising in Metaverse, a new virtual world that is increasingly being used for marketing purposes. To achieve this goal, we conducted a survey of experts from related organizations to gauge their awareness and opinions of OOH in the metaverse. The findings revealed that experts believed OOH in the metaverse could be practically implemented and could offer new forms of advertising such as PPL and user-generated, NFT-based creative advertising. The study also offered recommendations for the effective implementation and operation of OOH in Metaverse, such as creating a user-benefit model, data linkage and personalization, and the use of appropriate technology solutions to prevent server overload. Additionally, the need for data encryption and non-identification processing of personal information was emphasized for privacy protection. Overall, this study provides valuable insights into the introduction and operation of OOH in Metaverse, and may help guide the development of advertising strategies and policies in this emerging digital space.

한국어

본 연구는 메타버스 내의 새로운 광고 인벤토리로서 옥외광고의 가능성을 진단하기 위한 탐색적 목적으로 메타버스 내 옥외광고 도입에 대한 유관기관 전문가 인식을 조사하였다. 연구 결과 전문가들은 메타버스 내 옥외광고가 실질적으로 도입 가능한 것으로 판단하였으 며, 나아가 PPL, NFT기반 유저 크리에이티브 광고를 비롯한 신유형 광고도 메타버스 플랫폼에 도입 가능하다고 예견하였다. 메타버스 내 옥외광고가 효율적으로 운영되기 위해서는 전문적인 광고 상품 구성 및 효율성 솔루션의 도입, 유저 베네핏 모델 구축, 데이터 연계 및 개인화, 서버 과부하를 고려한 적정한 테크 솔루션 도입 등이 필요하다. 또한 개인정보보호와 관련되어 대용량 데이터 암호화 시스템 구축 및 개인정보 비식별 가공 처리 필요 등의 실효성 있는 대안 또한 주요한 논의사항으로 제시되었다. 본 연구가 향후 메타버스 내 옥외광고의 도입 및 운영에 실질적인 도움을 줄 수 있기를 기대한다.