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영어

Among Interbrand's 2012 and 2022 top 100 global brand s, the changed logo symbol has increased clarity. Regardi ng this change, the researcher saw that the process of en coding typefaces and logo symbols to the public through media is similar, so it is possible to discuss changes in logo symbols that return to clarity in the digital era from the historical point of view of typefaces. In the historical change analysis of typefaces, first, from the technological determinism point of view, the development of typefaces by repeating the flow from realistic expression to clarity was discussed according to changes in media technology. Second, from the perspective of cognitive psychology, it was discussed that typefaces can be co-evolutionized as they vibrate from realistic expressions to archetypal type faces that are systematized and locked in perception by the public. Based on this, the characteristics of the chang e are extracted and discussed for the logo symbol returni ng to the clarity of the digital era ① different as decodin g ② recursion to cognitive pattern ③ simplicity reflectin g mathematicality ④ clarity returning to symbol ⑤ clarit y with overlapping digital technology characteristics, as in the history of typefaces, the vibrational recursion from the realistic expression to the clear logo symbol and the overlapping of the digital technology characteristics in th e archetypal typeface were derived. This aspect of discus sion will help set the direction in the process of designing the brand logo symbol and proceed with the process.

한국어

인터브랜드의 2012년과 2022년 세계 100대 브랜드 중 변화 된 로고심볼은 명료성이 증가하였다. 연구자는 이 변화에 대 해 활자체와 로고심볼은 미디어를 통해 대중에게 코드화되는 과정이 유사해서 활자체 역사적 관점에서 디지털시대 명료성 으로 회귀 되는로고심볼의 변화에 대해 논할 수 있다고 보았 다. 먼저 활자체 역사적 변화 분석에서는 첫째, 기술결정론적 관점에서 미디어 기술의 변화에 따라 활자체가 실제적 표현 으로부터 명료성 사이의 흐름을 반복하며 발전된 측면을 논 했다. 둘째, 인지심리학적 관점에서 활자체 꼴은 실제적 표현 으로부터 대중에게 지각 체제화되어 록인된 원형적 활자체까 지 진동되면서 공진화될 수 있음을 논했다. 이를 바탕으로 디 지털시대 명료성으로 회귀 되는 로고심볼에 대해서 그 변화 의 특징을 추출하여 ① 탈 코드화로서 다름 ② 인지 패턴으로 의 회귀성 ③수리성이 반영된 단순성 ④ 심볼로 회귀 된 명료 성 ⑤ 디지털 기술 특성이 중첩된 명료성 등으로 논하고, 활 자체 역사에서와같이 실제적 표현으로부터 명료성 있는 로고 심볼로의 진동적 회귀성과 원형적 활자체 꼴에 디지털 기술 특성이 중첩되어 나타남을 도출하였다. 이 연구가 브랜드 로 고심볼 디자인 과정에서 방향성을 잡고 프로세스를 진행하는 데 도움을 주리라 생각한다.