earticle

영어

While the number of domestic agricultural products bra nds is currently growing quantitatively enough to be cou nted at about 5,000, it is also a practical task that brands that have built strong awareness to consumers cannot be easily found. This reason is also due to the lack of marke ting segmentation strategies by region, insufficient analy sis of consumers' needs, insufficient brand design manag ement functions of local governments, and inconsistency between regional promotion strategies. The purpose of th is study is to understand the current status of logo desig n of joint domestic agricultural products brands, and to st rengthen the positive brand image, research on visual sy mbolism and empirical analysis are preceded. Next, by an alyzing the logo design of the existing co-brand by type, we intend to derive a logo design that meets the needs of consumers, that is, a symbol mark and a logo type. As a result of the study, the logo design of the joint agricult ural product brand was the most common in the form of word mark + graphic element (combination) with good vi sual symbolism and excellent attention and differentiatio n. Therefore, as for the future direction, first, visual favor ability expression, second, emphasizing a differentiated br and image, fourth, attention to expressing trends, and co mprehensively accept and develop eco-friendliness and re liability related to the local environment. It is hoped that this study will be applied as a direction guide to induce differentiation of the logo design image of domestic agric ultural product brands.

한국어

본 연구는 정부와 지방자치단체가 오랫동안 역량을 기울 여 개발하고 성장을 지원해온 국내 농산물 공동브랜드가 그 동안 개발된 숫자에 비해 긴 생명력을 유지하며 롱런하는 브 랜드를 찾아보기 어렵다는 점에 착안하여 시작되었다. 현재 국내 농산물 브랜드 수는 약 오천여개로 집계 될 만큼 양적으 로 매우 큰 성장세를 보이는 것에 반해 소비자에게 강력한 인 지도를 구축한 브랜드는 쉽게 찾아 볼 수 없는 것 또한 현실 적 과제이다. 그러한 이유는 지역별 마케팅 세분화 전략 부재 와 소비자의 니즈 분석 미흡 및 지자체의 브랜드 디자인 관리 기능 미비와 지역 홍보 전략 간의 부조화 등에서 기인하기도 한다. 본 연구의 목적은 국내 농산물 공동브랜드의 로고디자 인 현황을 파악하고, 긍정적인 브랜드 이미지 강화를 위해 시 각적 상징성에 대한 연구와 실증분석을 선행한다. 이어서 기 존 공동브랜드의 로고디자인을 유형별로 분석하여, 소비자의 욕구에 맞는 로고디자인, 즉 심벌마크와 로고타입 유형을 도 출하고자 한다. 연구결과 현재 농산물 공동브랜드의 로고디 자인은 시각적 상징성이 잘 표현되고 주목성과 차별화가 뛰 어난 워드마크+그래픽요소(콤비네이션) 형태의 디자인 형식 이 가장 많았다. 이에 앞으로의 방향성으로는 첫째, 시각적 호감도 표출 둘째, 차별화 된 브랜드 이미지 강조 셋째, 트렌 드를 표현한 주목성 넷째, 지역 환경과 연계된 친환경성 및 신뢰성을 포괄적으로 수용하여 개발하여야 할 것이다. 본 연 구가 국내 농산물 브랜드의 로고디자인 이미지 차별화를 유 도하는 하나의 방향 제시 가이드로서 적용되기를 바란다.