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영어

Today, the tobacco market is rapidly changing due to fie rce competition with multinational companies, and accordi ngly, the role of tobacco packages is becoming more impo rtant as a marketing tool. The purpose of the study is to understand the importance of the design concept extractio n process through the case of cigarette package design de velopment through the reinterpretation of Korean tradition and to consider the package design process and process s o that the Esse Royal Palace can solidify the highest-pric ed premium cigarette image with luxuriousness. In carryi ng out the renewal of the Esse Royal Palace brand, the pa ckage design reflecting the reinterpretation of Korean trad ition was investigated, and the visual and structural probl ems of the existing brand were analyzed through a surve y. Each design motif was proposed based on the concept derived based on the survey, and a design was proposed based on the final 'dragon' motif. According to a compara tive survey of how the renewal package design has chang ed from the existing design to the sensibility, aesthetics, differentiation, traditionality, and premium image, the desi gn applying a reinterpretation of Korean traditionality was higher in all categories except for traditionality than the previous design. Compared to previous designs that have only emphasized traditionality to emphasize premium, ren ewed designs are more suitable through satisfying consu mers' needs and deriving design concepts. In presenting the direction of cigarette package design, it is believed tha t the desired purpose can be achieved when design results through discriminatory concepts and accurate targeting ar e released in the market, and further research is needed.

한국어

오늘날 담배 시장은 다국적 기업과의 치열한 경쟁으로 인 해 급변하고 있으며 이에 따라 담배 패키지의 역할은 마케팅 수단으로서 더욱 중요해지고 있다. 연구목적은 한국적 전통성 의 재해석을 통한 담배 패키지디자인 개발 사례를 통해 디자 인 컨셉 추출 과정의 중요성을 파악하고 에쎄 로얄팰리스가 고급스러움으로 최고가 프리미엄 담배 이미지를 굳힐 수 있도 록 패키지디자인 과정과 프로세스의 고찰이다. 에쎄 로얄팰리 스 브랜드 리뉴얼을 진행함에 있어 한국적 전통성의 재해석을 반영한 패키지디자인에 대해 조사하였으며 기존 브랜드의 시 각적, 구조적 문제점을 설문조사를 통해 분석하였다. 소비자 설문조사를 기반으로 도출된 컨셉을 바탕으로 각 디자인 모티 프를 제안하였고 최종 ‘용’ 모티프를 기반으로 디자인을 제안 하였다. 리뉴얼 후 패키지디자인을 기존 디자인과 감성, 심미 성, 차별성, 전통성, 프리미엄 이미지가 어떻게 변화되었는지 비교 조사한 결과 한국적 전통성의 재해석을 적용한 디자인이 이전 디자인보다 전통성을 제외한 모든 항목에서 높게 나타났 다. 이전 디자인이 프리미엄을 강조하기 위해 전통성만을 강 조해왔던 것에 비해 소비자의 니즈 충족과 디자인 컨셉 도출 을 통해 리뉴얼된 디자인이 더 적합하다는 결과로 나타났다. 담배 패키지디자인 방향성을 제시함에 있어서도 차별적 컨셉 과 정확한 타겟팅을 통한 디자인 결과물이 시장에 출시될 경 우에 소기의 목적을 달성할 수 있을 것으로 판단되며 향후 지 속적 연구가 필요할 것으로 사료된다.