earticle

영어

The OTT platform is distributed worldwide and allows tourists of various forms, including language and race, to reach tourist destinations. Those contribute to the success of the content leading to an interest in the filming location. This phenomenon increased the interest of foreign tourists in Korean culture and had a ripple effect on the selection of tourist destinations for Korean tourists who had slowed down due to the pandemic. In this study, four activation measures were suggested as follows through preliminary research data and case analysis, such as the growth of the OTT industry and screen tourism cases. First, developing various Korean cultural contents (K-culture) is necessary. Second, it is necessary to come up with a solution to over-tourism. Third, policies and administrative support related to the OTT platform are needed. Fourthly, the development of a Barrier-Free tourism sector is needed. Fifth, it is necessary to establish a sustainable tourism development governance system. In this study, we tried to analyze how the growth of the OTT industry affects consumers’ choice of tourist destinations and to derive implications for ways to revitalize tourist destinations exposed to the platform. With this study as an opportunity, a continuous activation plan and policy for the occurrence of screen tourism through the growth of the Korean OTT platform should be prepared.

한국어

OTT플랫폼의 성장은 스크린 투어리즘이라는 관광형태를 부상시키는데 기여하고 있다. OTT플랫폼은 전 세계를 통해서 유통되고 있으며, 언어, 인종 등 다양한 형태의 관광객이 관광목적지에 도달하게 해준다. 이 것은 한국문화에 대한 해외 관광객의 관심도가 증가하는 것은 물론 팬데믹 상황으로 주춤했던 내국인 관광 객의 관광지 선택까지 파급효과를 가져왔다. 본 연구에서는 OTT산업의 성장과 스크린 투어리즘 사례 등 선 행 연구 자료 및 사례 분석을 통하여 다음과 같이 4가지 활성화 방안을 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 다양 한 한국형 문화콘텐츠(K-culture) 개발이 필요하다. 둘째, 오버투어리즘 해소방안 마련이 필요하다. 셋째, OTT플랫폼 관련 정책 및 행정지원이 필요하다. 넷째, 배리어 프리(Barrier-Free) 관광 분야 개발이 필요하 다. 다섯째, 지속가능한 관광개발 거버넌스 체계 구축이 필요하다. 본 연구에서는 OTT산업 성장이 소비자의 관광목적지 선택에 어떤 영향을 주는지 분석하고, 플랫폼에 노출된 관광지의 활성화 방안에 대한 시사점을 도출하고자 하였다. 본 연구를 계기로 한국형 OTT플랫폼 성장을 통한 스크린 투어리즘 발생지에 대한 지속 적인 활성화 방안 및 정책적 기반이 마련되어야 한다.