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영어

City brand strategies are emphasized as competition between cities accelerates. Busan has grown into a representative city, along with the history of Korean culture, tradition, and industrial development. Recently, it has been opened by the characteristics of the city itself and the inflow and combination of various external factors creating differences. As one of the theses, the Busan Metropolitan Government is trying to attract the 2030 World Expo. Therefore, securing a collective awareness of the ultimate purpose of the Busan Expo’s hosting by attracting it is necessary. Following this point, this study focuses on the importance of a mega event hosting performance and host city brand establishment with a soft power legacy. The study aims to derive success factors through primary mega-event analysis and to understand the relationship between Busan city and city brands through keyword analysis. Following this analysis, this study intends to derive practical brand identity and components through the Expo. It also seeks to present the Busan brand construction strategy by hosting the Expo from an integrated and long-term perspective. It is hoped that such efforts will be accumulated to establish and develop Busan’s unique brand value properly.

한국어

도시 간 경쟁이 가속화되며 도시 브랜드 전략이 강조되고 있다. 부산시는 한국의 문 화와 전통, 산업 발전역사와 함께 대표적인 도시로 성장했다. 최근에는 도시 자체의 특 성과 다양한 외부요소의 유입과 결합으로 개방되며 다양한 차별점을 만들고 있다. 이 중 하나로 부산시는 2030세계엑스포 유치를 위해 노력하고 있다. 따라서, 메가 이벤트인 엑스포 유치를 통한 궁극적인 부산엑스포 개최 목적에 대한 공동인식 확보가 필요한 시점이라고 할 수 있다. 이에 본 연구는 메가 이벤트 개최성 과와 소프트파워 레거시로 개최도시 브랜드 구축의 중요성에 주목하고자 한다. 연구는 주요 메가 이벤트 분석을 통해 성공요소를 도출하고 Keyword분석으로 부산시 와 도시브랜드의 연관성을 파악하고자 한다. 이를 통해 엑스포를 통한 실질적인 브랜 드정체성과 구성요소를 도출하고자 한다. 결과적으로 엑스포 개최를 통한 부산시 브랜드 구축전략을 통합적, 장기적 관점에서 제시하고자 한다. 이런 노력이 축적되어 부산시 고유의 브랜드가치가 제대로 정립되고 발전되기를 기대한다.