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영어

[Purpose] This study examines the relationship between golf product consumers' imitative consumption propensity and their purchase intention with respect to the mediating role of media acceptance factors. [Method] To achieve the purpose of the study, we conducted reliability and validity tests, multiple regression analysis, and mediation effect tests using the data of 230 respondents. [Result] As a result of multiple regression analysis, the study finds that unconscious imitative consumption and planned imitative consumption affect purchase intention. And it finds that magazines and the Internet partially mediate the influence relationship. [Conclusion] The results driven by the study can be suggested for differentiated strategies reflecting the role of marketing channels into consideration.

한국어

[목적] 본 연구는 골프용품 소비자의 모방 소비성향이 구매 의도에 미치는 영향 관계를 검정하고, 이 영향 관계에서 미디어 수용요인의 매개효과를 검정하여 차별화된 전략 수립의 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 연구 목적을 달성 하기 위하여 총 230부의 데이터를 바탕으로 신뢰성과 타당성 검정, 영향 관계 분석 및 매개효과 검정을 실시하였다. [결과] 영향 관계 검정결과, 비의식적 모방 소비와 계획적 모방 소비가 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 영향 관계에서 잡지와 인터넷이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 효율적이고 효과적으로 골프용품 소비자의 소비심리를 자극하기 위해서는 한정된 자원을 적절하게 분배해야 할 필요성이 있으며 이러한 관점에서 본 연구 결과는 마케팅 채널의 역할에 관한 새로운 시각을 제시함으로써 차별화된 전략을 위한 의사결정의 근거로 활용 할 수 있다고 판단된다.