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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between the conspicuous consumption propensity of screen golf course visitors, impulsive purchasing propensity and continuous participation intention. [Method] From April 01 to August 31, 2022, 563 MZ generation users of screen golf courses located in Seoul, the metropolitan area, Chungnam, and Jeonnam were surveyed. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. [Result] First, imported goods/famous brands, fashion pursuits, and status symbol factors had a significant effect on impulse purchase propensity. Second, imported goods/famous brands, high-priced goods, and status symbol factors had a significant effect on the intention to continue participation. Third, impulse purchase propensity had a significant (-) effect on intention to continue participation. [Conclusion] It is necessary to plan products, services, and various events in consideration of the economic situation of the MZ generation.

한국어

[목적] 이 연구의 목적은 스크린골프장 방문객의 과시소비성향과 충동구매성향 및 지속참여의도와의 관계를 규명하 는 것이다. [방법] 2022년 4월 01일~8월 31일까지 약 5개월 간 서울·수도권, 충남 및 전남 지역에 위치한 스크린골프 장 시설을 이용한 경험이 있는 MZ세대 이용객 563명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS 25.0, AMOS25.0을 활 용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 수입품및유명 상표과시, 유행추구과시, 지위상징과시 요인이 충동구매성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수입품 및유명상표과시, 고가품과시, 지위상징과시 요인이 지속참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충 동구매성향이 지속참여의도에 유의한(-) 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대들의 경제적 상황을 고려한 상품이나, 이용서비스, 다양한 이벤트 기획 등을 통해 이탈률을 낮추고 신규 골프 인구를 유입할 수 있는 방안이 필 요하다고 본다.