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영어

This study paid attention to the non-face-to-face viewing of contents of active seniors, which will be an important consumer class in Korean society ahead of the ultra-aging era. The purpose of this study is to analyze how the flow of online performances experienced by active seniors affects the online and offline performance watching intention. To this end, a research model was designed according to the antecendents, state, and consequences stages, which are the experience structures of flow theory. As a result of the study, it was found that skill and presence had a positive effect on the multi-dimensional flow experience, but the challenge did not. In addition, it was found that the flow experience had a positive effect on both the online and offline performance watching intention. Based on the results of this study, it is expected that online performances without time and space restrictions will become a new leisure service for active seniors.

한국어

본 연구는 초고령화 시대를 앞둔 한국 사회에서 중요한 소비 계층이 될 액티브 시니어의 비대면 문화예술 관람에 주목하였다. 본 연구는 액티브 시니어가 온라인 공연을 관람할 때 느끼는 플로우 경험이 온·오프라인 공연 관람행 동에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 플로우 이론의 경험 구조인 선행, 상태, 결과단계에 따라 연구 모형을 설계하고, 50~70대의 온라인 공연 관람 경험을 분석하였다. 연구 결과, 기술과 프레즌스는 다차원 플로우 경험에 정의 영향을 미쳤으나, 도전은 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 플로우 경험은 온·오프라인 공연 관람의도에 모두 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결 과를 종합할 때, 시공간의 제약이 없는 온라인 공연이 액티브 시니어의 새로운 여가 서비스로 자리 잡을 수 있을 것으로 기대된다.