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영어

The OTT platform is emerging as a new medium to replace TV in watching dramas. Based on the innovation diffusion theory, this study confirmed whether the innovation of drama viewing media from TV to OTT platform is causing compositional differences in dramas. In addition, we analyzed whether such compositional differences were related to drama performance on the OTT platform. In order to understand the compositional factors of dramas according to media, previous studies were analyzed by paying attention to the characteristics of TV and OTT platforms, and based on this, hypotheses about differences were derived. As a result of an empirical analysis of Netflix's Korean dramas, TV dramas and OTT platform dramas showed significant differences indeed in preferred genre, genre diversity, viewing rating, proportion of IP-based dramas, running time per episode, standard deviation of running time, number of episodes, and proportion of seasonal dramas. Next, we investigated whether these differences in compositional factors were related to the performance of dramas within Netflix. The performance of the drama was measured using data from the FlixPatrol site, and it was found that the audience rating over the age of 18, the running time per episode, and the standard deviation of the running time were positively correlated with performance. The results of this study will help to present the trend of dramas in which the broadcasting media is changing and the direction to go forward.

한국어

OTT 플랫폼은 드라마 시청에 있어서 TV를 대체하는 새로운 매체로 떠오르고 있다. 혁신확산이론에 기반해, 본 연구는 TV에서 OTT 플랫폼으로의 드라마 시청 매체 혁신이 드라마의 구성적인 차이를 유발하고 있는지를 확인했다. 또한 그런 구성적 차이가 OTT 플랫폼에서의 드라마 흥행성과와 관련이 있는지 분석했다. 매체에 따른 드라마의 구성적 요인 차이를 파악하기 위해, TV와 OTT 플랫폼의 특성에 주목하여 선행연구를 분석 했고 이를 기반으로 차이에 관한 가설들을 도출해냈다. 넷플릭스의 한국 드라마들을 대상으로 실증 분석한 결과, TV 드라마와 OTT 플랫폼 드라마는 선호 장르, 장르 다양성, 관람등급, 원작 기반 드라마 비중, 회당 러닝타임, 러닝타임 표준편차, 회차 개수, 시즌제 드라마 비중에 있어서 차이가 있음이 확인되었다. 이어서 이러한 구성적 요인의 차이가 넷플릭스 내의 드라마 성과와 관계가 있는지도 조사했다. 드라마 성과는 플릭스패트롤 사이트의 데이터를 활용해 측 정했는데, 18세 이상 시청등급, 회당 러닝타임, 그리고 러닝타임 표준편차가 성과와 정(+)의 상관관계가 있음을 알 수 있었다. 본 연구 결과는 방영 매체가 변화하고 있는 드라마의 동향과 나아갈 방향을 제시하는 데에 도움을 줄 것이다.