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영어

In this study, the relationship between the information characteristics, continuous viewing intention, and golf course visit intention was investigated to identify the characteristics perceived by viewers, to check the influence of the golf course introduction YouTube content, and to find marketing methods. In July 2022, researchers and five assistant researchers visited 20 golf driving ranges in Gyeonggi-do and conducted a survey of 300 people who had experience watching YouTube introducing golf courses and used 279 copies for the final analysis. First, it was found that the information characteristics of the golf course introduction YouTube content had a positive effect on the intention to continue viewing. Second, it was found that the information characteristics of the golf course introduction YouTube content had a positive effect on the intention to visit the golf course. Third, it was found that the intention to continue viewing the golf course introduction YouTube content had a positive effect on the intention to visit the golf course. By utilizing YouTube content that can have a great influence on viewers, golf courses and communities will need to actively use YouTube content to secure visitors and efficient operation and management of golf courses.

한국어

이 연구에서는 골프장 소개 유튜브 콘텐츠의 정보특성과 지속시청의도, 골프장 방문의도의 관계를 규명하여 이를 시청하는 시청자들이 지각하는 특성을 파악하고 지속적인 시청과 함께 실제 골프장에 방문하고 싶어하는지를 규명하여 골프장 소개 유튜브 콘텐츠의 영향력을 확인하여 이를 활용한 마케팅방안을 모색하는데 목적을 두고 연구를 진행하였다. 2022년 7월 경기도 소재 골프연습장 20군데를 연구자와 보조연구자 5인이 골프연습장을 직접 방문하여 골프장 소개 유튜브 시청 경험이 있는 300을 대상으로 설문조사를 실시하여 279부를 최종분석에 활용하였다.첫째, 골프장 소개 유튜 브 콘텐츠의 정보특성은 지속시청의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장 소개 유튜브 콘텐츠의 정보특 성은 골프장 방문의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프장 소개 유튜브 콘텐츠에 대한 지속시청의도는 골프장 방문의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.시청자에게 큰 영향력을 줄 수 있는 유튜브 콘텐츠를 활용하여 골프장 및 지역사회는 방문객의 확보하고 골프장의 효율적인 운영 및 관리를 위해 유튜브 콘텐츠를 적극적으로 활용할 필요가 있을 것이라 생각된다.