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영어

The purpose of this study was to investigate the effect of sports star characteristics and purchase intention through parasocial interaction in the field of social media. 284 university students in C city, Geyungnam-province, have been participated and analyzed. For completion of this study, the questionnaires have been used. The results are followings. First, sport stars’ reliability affected parasocial interaction from the university students. Second, sport stars’ professionalism affected parasocial interaction from the university students. Third, sport stars’ reliability have not affected parasocial interaction from the university students. Fourth, sport stars’social attractiveness affected parasocial interaction from the university students. Fifth, reliability, professionalism, and social attractiveness from the university students had mediating effects through the social media.

한국어

본 연구의 목적은 대학생들의 소셜미디어에서 준사회적 상호작용이 스포츠 스타 특성과 구매의도에 미치는 영향 을 알아보는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 대학생 284명을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였 다. 수집된 자료는 구조방정식 모형분석을 사용하여 변인 간의 구조적 관계를 검증하였고, 변인 간의 매개효과를 검증하기 위하여 부트스트랩핑을 활용하여 유의도 검증을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 대학생들의 스포츠 스타의 신뢰성은 준사회적 상호작용에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들의 스포츠 스타의 전문성은 준사회적 상호 작용에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학생들의 스포츠 스타의 신체적 매력성은 준사회적 상호작용에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 대학생들의 스포츠 스타의 사회적 매력성은 준사회적 상호작용에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 대학생들의 준사회적 상호작용은 스포츠 스타 특성의 하위 요인인 신뢰성, 전문성, 사회적 매력 성과 구매의도와의 관계는 매개효과가 있는 것으로 나타났다.