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영어

In this study, the relationship between realism perception, viewer attitude, and visit intention through golf tourism YouTube reality content was investigated to confirm the market ripple effect of golf-related YouTube channels and to provide basic data on the marketing use of the golf industry. In January 2022, researchers and four assistant researchers visited 15 golf driving ranges in Seoul to conduct a survey on 300 people who had experience watching golf tourism YouTube, and the final 264 copies were used for the final analysis except for 36 copies. As a result, first, it was found that realism perception through golf tourism YouTube reality content had a positive effect on viewer attitude. Second, it was found that realism perception through golf tourism YouTube reality content had a positive effect on visit intention. Third, it was found that the viewer's attitude toward golf tourism YouTube reality content had a positive effect on the intention to visit. It was found that the more realistic golf club and YouTube reality content reflect, the more positive the audience tends to form and visit in person. Therefore, industry officials related to golf tourism should actively utilize single-person media and develop realistic content to provide it to viewers and lead to actual visits.

한국어

이 연구에서는 골프관광 유튜브 리얼리티 콘텐츠를 통한 리얼리즘인식과 시청자태도 및 방문의도와의 관계를 규명하여 골프관련 유튜브 채널의 시장파급효과를 확인하고 이를 활용한 골프산업의 마케팅활용에 대한 기초자료를 제 공하는데 그 목적을 두고 연구를 진행하였다. 2022년 1월 골프관광 유튜브 시청 경험이 있는 300명을 대상으로 서울지역 골프연습장 15곳을 직접 방문하여 설문조사를 실시하였고, 불성실한 답변을 한 36부를 제외하고 최종 264부을 최종분석 에 사용하였다. 그 결과 첫째, 골프관광 유튜브 리얼리티 콘텐츠를 통한 리얼리즘인식은 시청자태도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프관광 유튜브 리얼리티 콘텐츠를 통한 리얼리즘인식은 방문의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프관광 유튜브 리얼리티 콘텐츠에 대한 시청자태도는 방문의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 골프관과 유튜브 리얼리티 콘텐츠가 리얼리즘을 반영할수록 시청자로 하여금 긍정적인 태도를 형성하고 직접 방문하고 자 하는 경향을 보이는 것으로 나타났다. 따라서 골프관광과 관련된 산업관계자들은 1인 미디어를 적극적으로 활용하고 실재감있는 콘텐츠를 개발하여 시청자에게 제공하고 실제적인 방문으로 이어질 수 있도록 하는 마케팅방안이 마련되어야 할 것이다.