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영어

The purpose of this study is to examine the relationships among the attributes of K-POP challenge short clip video, user satisfaction and behavioral intentions. To achieve the purpose of the study, a questionnaire survey on the Internet was conducted from 364 Chinese respondents who had experience watching K-POP challenge short clip videos were collected. Findings of this study are 1) platform interactivity, content excellence and content playfulness have positive effects on viewer satisfaction; 2) platform interactivity, content excellence, content playfulness, content timeliness, and creator expertise have positive effects on viewer’s related content viewing intention; 3) platform interactivity, content excellence and creator popularity had positive effects on viewer’s imitating intention. Satisfaction between platform interaction, content playfulness, excellence and related content viewing intention was found to have a full mediating effect, and satisfaction between platform interaction and content excellence and imitation intention had a partial mediating effect. This study is the first empirical study on the attributes of K-POP challenge short clip videos that affect viewers' satisfaction, related video viewing intentions, and imitation intentions. This study suggests practical implications for music marketers by identifying effective short clip K-POP challenge plans.

한국어

본 연구는 선행연구를 기반으로 K-POP 챌린지 쇼트 클립 영상의 속성을 도출하고 이들이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 관계를 분석하고자 중국 쇼트 클립 시청자 364명을 대상으로 실증 분석을 실시하였다. 분석결과, 플랫폼의 상호작용성, 콘텐츠의 유희성과 우수성은 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 플랫폼의 상호작용성, 크리에이터의 전문성, 콘텐츠의 유희성, 적시성, 우수성은 시청자의 관련 콘텐츠 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 플랫폼의 상호작용성, 크리에이터의 인지도 그리고 콘텐츠의 우수성은 시청자 모방의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 플랫폼의 상호작용성, 콘텐츠의 유희성 및 우수성과 관련 콘텐츠 시청의도와의 관계에서 만족도의 완전 매개효과가 있는 것으로 나타났으며, 플랫폼의 상호작용성 및 콘텐츠의 우수성과 모방의도와의 관계에서 만족도의 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 효과적인 쇼트 클립 K-POP 챌린지 방안을 파악함으로써 음악 마케터들에게 필요한 실무적 시사점을 제시하였다.