earticle

영어

This study attempted to analyze the decision-making structure of e-sports competition visitors by applying the VAB model to examine the effect of e-sports competition viewing on local tourism intention at the venue. As a result of the analysis, it was confirmed that the attitude toward e-sports games had a positive effect on tourism behavioral intention. It was confirmed that the selection attribute of e-sports games enhances the attitude toward the venue and has a positive effect on tourism behavioral intention. The conclusion based on the analysis results is that first, e-sports visitors are found to have high loyalty, so it is worth using as content for the tourism industry. Second, various marketing methods are needed to attract tourists from e-sports clubs. In conclusion, in order to revitalize e-sports tourism, high-quality performance, high-access stadiums, pleasant facilities, and active marketing should be carried out.

한국어

본 연구는 e스포츠 경기관람에 영향을 미치는 세부 요인을 확인하기 위하여 가치-태도-행동 체계(VAB) 모 델을 적용하여 e스포츠 경기관람객의 의사결정구조를 분석하고자 하였다. 이를 위해 e스포츠 경기 관람객을 대상으로 설문조사를 진행하였고 총 305부 유효 표본을 수집하여 구조방정식 모델을 이용하여 분석하였다. 분 석 결과 e스포츠 경기에 대한 태도는 관광행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. e스포츠 경 기의 선택속성은 개최지에 대한 태도를 증진시키며 관광행동의도에 긍정적인 영향을 주는 것을 확인하였다. 분석 결과를 바탕으로 한 결론은 첫째, e스포츠 관람객은 높은 충성심을 갖고 있는 것으로 나타났기 때문에 관광산업의 콘텐츠로 활용가치가 있다는 것이다. 둘째, e스포츠 구단의 관광객 유치를 위한 다양한 마케팅 방 법이 필요하다. 결과적으로 e스포츠를 통한 관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기와 쾌적한 시설 등이 경기 관람으로 이어지며, 추가적으로 적극적인 마케팅이 함께 이루어져야 효과를 볼 수 있음을 확인할 수 있었다. 결론적으로 e스포츠관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기력의 유지, 접근성 높은 경기장 및 쾌적한 시설, 적극 적인 마케팅이 진행되어야 한다.