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영어

The purpose of the present study was to explore structural relationships between destination image, attitudes, subjective norms, perceived behavioral control (PBC), and behavioral intentions by applying the theory of planned behavior, as well as examining the moderating influence of perceived risk on these relationships among water sports tourists. The author collected data from 303 tourists who visited Gangwon-do, and assessed the measurement scale’s validity and reliability with confirmatory factor analysis, Cronbach’s alpha coefficients and correlational analysis. Structural equation modeling was performed to evaluate five factors: destination image, attitudes, subjective norms, PBC, and behavioral intentions. In addition, moderation analysis in jamovi was conducted to test the moderating effects of perceived risk. The findings displayed positive impacts of (a) destination image on attitudes, subjective norms, and PBC, (b) attitudes, subjective norms, and PBC on behavioral intentions. In addition, perceived risk did not have moderating effects on the relationship between attitudes and behavioral intentions, and subjective norms and behavioral intentions. However, perceived risk did have a moderating effect on the relationship between PBC and behavioral intentions.

한국어

본 연구의 목적은 수상스포츠 관광객을 대상으로 계획된 행동이론을 적용하여 관광지 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도 간 구조적 관계를 파악하고, 나아가 해당 경로에서 지각된 위험의 조절효과 를 검증하는 것이다. 이를 위해 강원도를 방문한 수상스포츠 이용객을 대상으로 303부의 유효표본을 확보했 고, 회수된 설문지는 SPSS 24.0을 사용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석을 수행했고, AMOS 24.0 을 사용하여 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 수행했고, jamovi 프로그램을 사용하여 지각된 위험의 조절효과를 규명하였다. 연구 결과, 첫째, 관광지 이미지는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘태도→행동의도’, ‘주관적 규범→행동의도’ 관계에서 지각된 위험의 조절효과는 기각됐지만, ‘지각된 행 동통제→행동의도’ 경로에서는 지각된 위험의 조절효과가 있는 것으로 나타났다.