earticle

한국어

본 연구는 인플루언서의 자기노출(self-disclosure) 여부에 따른 포스팅 전략이 인플루언서가 진행한 이벤트의 매출에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구에서는 휴먼코딩과 아마존 m-turk기반 설문조사를 통해 소셜미디어 포스팅 내 이미지 속 인플루언서의 자기노출 여부를 조사한다. 소셜미디어에서 인플루언서가 업로드한 포스팅을 크롤링하여 인플루언서의 자기노출 여부에 따라 이미지 수, 비디오 수, 포스팅 수, 댓글 수, 좋아요 수, 글자 수 등 포스팅과 관련된 변수들이 매출에 미치는 영향을 패널데이터 회귀분석 랜덤모형을 통해 분석한다. 본 연구 결과는 인플루언서가 사이버불링 등에 대한 리스크를 줄이기 위해 본인 노출을 최소화하더라도 본인에게 알맞은 포스팅 전략을 추진하여 팔로워와 소통할 수 있고, 영향력을 발휘하는 소셜미디어의 사회적 순기능에 대한 고찰을 제공한다.