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영어

In this study, a survey was conducted on 313 domestic triathlon participants to understand the relationship between the triathlon participants' sensation seeking tendency and bicycle brand consumer value orientation. The results are as follows. First, there were partial differences in sensation seeking tendency and consumer value orientation according to the demographic characteristics. Next, sensation seeking tendency had a partial effect on consumer value orientation. Last, there were no moderating effect in the relationship between sensation seeking tendency and consumer value orientation depending on the consumer generation type. A comparative study targeting more diverse extreme sports participants is needed in the future.

한국어

본 연구에서는 트라이애슬론 참여자의 감각추구성향과 자전거 브랜드 소비가치지향의 관계 및 소비자 세 대의 조절효과를 파악하기 위해 국내 트라이애슬론 참여자 313명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS와 AMOS 프로그램을 활용하여 기술통계분석, 일원변량분석, Scheffe 사후검증, 구조방정식모형분석, 다중집단분석 을 실시한 연구결과는 다음과 같다. 먼저, 트라이애슬론 참여자의 인구통계학적 특성에 따라 감각추구성향과 소 비가치지향에 부분적으로 차이가 있었다. 다음으로, 감각추구성향은 자기지향적 소비가치와 타인지향적 소비가치 에 부분적으로 영향을 미쳤다. 끝으로, 감각추구성향이 소비가치지향에 미치는 영향은 소비자 세대에 따라 조절 효과가 없었다. 본 연구 결과는 트라이애슬론 시장에서의 효율적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활용할 수 있을 것이며, 향후 보다 다양한 익스트림 스포츠 종목 참여자를 대상으로 하는 비교 연구가 필요하다.