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영어

This study seeks to understand the political economy of the creative industry in South Africa. Since the democratisation in 1994, the South African Constitution translates the role of creative industry from a perspective of economic social and cultural rights. Hence, the South African government offers incentives to transform its local creative industry more attractive to international producers and retailers. This policy direction is in tandem with reconciliation and development of the historically less-privileged by the post-apartheid government. However, despite such ambitious new regulations and restructuring of the media, the mighty global tide of neoliberal economic order, stubborn strucutural inequality in the country, and digital divides hinder the progressive transformation of the media industry. Based on the field research in Cape Town and Johannesburg in 2022, this paper suggests that the cultural engagement in South Africa, and Africa by extension, requries understanding the socioeconomic structure of local mediascape. Additionally, reciprocity still remains one of the most effective strategies in cultural exchange.

한국어

본 연구는 남아프리카공화국(남아공)의 미디어 정책의 역사적 변화과정을 이해하 고, 현재 남아공의 미디어 환경의 특성을 디지털환경, 유통구조, 소비의 분절화라는 측 면에서 살펴본다. 남아프리카공화국의 미디어는 과거 백인과 흑인 인종분리의 도구로 사용되었다. 흑인 및 유색인종은 문화콘텐츠의 생산과 소비에서 오래동안 소외되었고, 1994년 민주화 이후 새 헌법은 문화콘텐츠 생산과 소비를 기본적 인권으로 명시하면서 과거의 불평등을 바로잡고자 한다. 그러나 미디어 소비의 구조적 분절화, 신자유주의 경제질서 그리고 새로운 디지털 미디어 환경은 기본적 인권을 진흥하려는 정부의 취지 에 도전으로 작용한다. 이러한 환경에서 디지털 미디어 소비가 가능한 집단을 중심으 로 한국의 문화콘텐츠의 소비가 확산되고 있으며, 동시에 문화할인율도 낮아지고 있 다. 남아공의 미디어 환경에서 진행되고 있는 한국의 문화확산을 바탕으로 본 논문은 불평등을 개선할 수 있는 문화개발협력, 쌍방향 문화교류의 효과성을 제언한다. 본 논 문은 문헌 연구와 함께 2022년 7-8월간 남아공에서 현지 연구를 진행하였다.