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영어

This study attempted to examine the problems of the expression and format of native advertisements appearing on various platforms and to prepare a plan to regulate them. To this end, in-depth interviews were conducted to those in charge of advertising practice and examined. First, as a problem with the expression and format of native advertisements, it was considered that the congestion and deception of indiscriminate native advertisements appearing on various platforms could bring negative perceptions to consumers. For the second user's interaction, it was considered that customized advertising expressions through targeting by platform should be produced. Third, regarding the regulation of native advertisements, it was suggested that regulatory measures for consumer protection should be prepared and that market autonomy should be left to it. A strategic operation plan for native advertising according to various platforms should be prepared.

한국어

본 연구는 다양한 플랫폼에 나타나고 있는 네이티브 광고의 표현과 형식에 대한 문제점을 살펴보고 이를 규제 할 수 있는 방안을 마련하고자 하였다. 이를 위하여 광고 실무 담당자들에게 심층 면접을 실시하여 이를 살펴보았다. 첫 번째 네이티브 광고의 표현과 형식에 대한 문제점으로 다양한 플랫폼에 나타나고 있는 무분별한 네이티브 광고에 대한 혼잡성과 기만성으로 인해 소비자들에게 부정적인 인식을 가져올 수 있다고 보았다. 두 번째 이용자들의 상호작 용을 위해 플랫폼별 타겟팅을 통한 맞춤형 광고 표현이 제작되어야 할 것이라고 보았다. 세 번째 네이티브 광고에 대 한 규제와 관련하여 소비자 보호를 위한 규제방안이 마련되어야 한다는 의견과 시장 자율에 맡겨야 한다는 의견을 제시하였다. 다양한 플랫폼에 따른 네이티브 광고의 전략적인 운영방안이 마련되어야 할 것이다.