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영어

Vegan cosmetics has established itself as a new type of cosmetics as it has achieved significant growth. Therefore, in this study, the extended planned behavior theory was applied to investigate the factors affecting the purchase intention and purchase behavior of vegan cosmetics consumers. To this end, a survey was conducted and a total of 282 questionnaires were analyzed. The main results are as follows. First, attitude, moral norms, and past purchase experience had a significant effect on purchase intention, and it was found that attitude had the greatest influence on purchase intention. Second, attitude, perceived behavioral control, moral norms, and past purchasing experience had a significant effect on purchasing behavior, and it was found that past purchasing experience had the greatest influence on purchasing behavior. Third, purchase intention was found to have a significant effect on purchasing behavior. Therefore, in order to enhance the purchasing intention and purchasing behavior of vegan cosmetics consumers, attitude towards vegan cosmetics should be positively developed, and various types of vegan cosmetics should be introduced to satisfy many vegan cosmetics consumers to enable a wide selection.

한국어

비건 화장품이 뚜렷한 성장을 이루면서 새로운 유형의 화장품으로 자리매김 하였다. 이에 본 연구에서는 비건 화장품 소비자의 구매의도와 구매행동에 미치는 영향요인을 규명하기 위해 확장된 계획행동이론을 적용하여 연구를 진행하였다. 이를 위해 설문조사를 실시하여 총 282부의 설문지를 분석하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 태도, 도덕적 규범, 과거 구매경험이 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 태도가 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 지각된 행동통제, 도덕적 규범, 과거 구매경험이 구매행동에 유의한 영향을 미쳤으며 과거 구매경험이 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매의도는 구매행동에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 비건 화장품 소비자의 구매의도와 구매행동을 증진시키기 위해서 는 비건 화장품에 대한 태도를 긍정적으로 발전시켜야 하며 많은 비건 화장품 소비자들을 만족시키기 위해 다양 한 종류의 비건 화장품을 선보여 폭넓은 선택을 가능하게 해야 한다.