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영어

Purpose : This study analyzed the case of A-MI GLOBAL's successful entry into the Indonesian market using digital marketing channel strategies. And this study derived the success factors and implications of A-MI GLOBAL's digital marketing channel strategy. Research design, data, methodology : This study analyzed the case of A-MI GLOBAL's entry into the Indonesia market in a qualitative method using SWOT and STP analysis based on literature review and case studies. Results : This study derived the digital marketing channel strategy used by A-MI GLOBAL in the Indonesia market as S/O, S/T, W/O, and W/T strategy based on SWOT analysis. And also this study conducted STP analysis to derive market segmentation, target market selection, and positioning strategies for A-MI GLOBAL's entry into the Indonesian market, and examined digital marketing channel strategies used for the positioning of the Dr.MED. In addition, this study mentioned the success factors and outcomes of A-MI GLOBAL's digital marketing channel strategy. Conclusions : A-MI GLOBAL successfully pioneered the Indonesian market using digital marketing channel strategy. As a result, A-MI GLOBAL's sales and operating profit increased every year, and it had the effect of reducing costs and manpower compared to traditional offline marketing. And also A-MI GLOBAL has gained the effect of enhancing the awareness and value of its brand, and has the know-how and ability to produce differentiated digital contents. In addition, based on these digital marketing capabilities, A-MI GLOBAL is improving its relationship with global partners.

한국어

본 연구는 ㈜아미글로벌이 디지털 마케팅 채널 전략을 활용하여 인도네시아 시장에 성공적으 로 진출한 사례를 분석하여 인도네시아 시장으로의 진출을 희망하는 부산지역 중소기업들에 통찰과 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 SWOT 분석과 STP 분석을 이용하여 ㈜아미글 로벌이 인도네시아 시장에서 활용한 디지털 마케팅 채널 전략의 성공 요인을 도출하였다. ㈜ 아미글로벌은 글로벌 시장환경의 변화를 감지하고 자사의 약점을 보완하기 위한 수단으로 디 지털 마케팅에 주목하였고 자신들만의 차별화된 디지털 마케팅 채널 전략을 구축하여 인도네 시아 시장을 성공적으로 개척하였다. 그 결과 매년 매출액과 영업이익이 증가하였고 전통적인 오프라인 마케팅에 비해 비용과 인력을 절감할 수 있었다. 그리고 자사 브랜드의 인지도와 가 치를 높이고 차별화된 디지털 콘텐츠를 제작할 수 있는 노하우와 역량을 보유하게 되었다. 또 한 ㈜아미글로벌은 축적된 디지털 마케팅 역량을 기반으로 글로벌 협력자들과의 관계를 개선 해 나가고 있다.