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영어

Live streaming is a new trend in the global online market, and the size of the domestic live commerce market is expected to reach 10 trillion won in 2023. The purpose of this study is to provide basic data for the development of the live commerce broadcasting industry, such as suggesting effective marketing directions to live commerce sellers and increasing consumers' purchasing desires by suggesting main content production directions to show hosts and influencers. As a result of the study, among the characteristics of live commerce broadcasting, the effect of information on user immersion, perceived value, and trust was significant. An interesting and honest explanation is needed so that consumers can enjoy the entertainment elements of the show host through live broadcasting and form trust and favorable attitudes. Smooth communication between consumers and show hosts is a big factor in purchasing decisions. In addition, it should be recognized that immersion and satisfaction are very important parameters that affect the purchase intention of consumers.

한국어

라이브 스트리밍은 글로벌 온라인 시장의 새로운 트렌드이며, 국내 라이브 시장 규모는 2023년에는 10조 원까지 성장할 것으로 예상된다. 본 연구는 라이브 커머스 판매사에게 효과적인 마케팅 방향을 제시하고 쇼호스트 와 인플루언서에게 주요 콘텐츠 제작 방향을 제시하여 소비자의 구매욕구를 증대시키는 등 라이브커머스 방송 산 업 발전을 위한 기초자료를 제공하는데, 연구의 목적이 있다. 연구 결과 라이브커머스 방송의 특성 중 정보가 사 용자 몰입, 지각된 가치, 신뢰에 미치는 영향이 유의미하고 쇼호스트의 특징인 매력도, 신뢰도, 상호작용성은 소비 자 구매의도에 긍정적인 요인으로 쇼호스트는 소비자가 생방송을 통해 쇼호스트의 예능적 요소를 즐기며, 신뢰와 호의적인 태도를 형성할 수 있도록 흥미 있고 진솔한 설명이 필요하다. 소비자와 쇼호스트 간의 원활한 커뮤니케 이션은 구매결정에 큰 요인이 된다. 또한 몰입도와 만족도는 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 매우 중요한 매 개변수임을 인식해야 한다.