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영어

Vegan cosmetics are showing high growth potential due to increased demand as their preference for vegan products becomes clear. In order to meet the various needs of consumers and enhance the competitiveness of companies, cosmetics are becoming a purchasing standard based on their appearance, which emphasizes the visual sensibility of consumers, such as brand image, design, and color, as well as product functions. Therefore, color is one of the effective means to focus the attention of consumers at once. It shows the characteristics of the product well, emphasizes the brand image and has symbolism, so strategic research on color image reinforcement is needed. Therefore, this study selects the top five vegan cosmetics brands in brand reputation as a result of big data analysis in May 2022 and extracts colors through the image of selected products by brand. Analyze adjectives and color images with the extracted colors of the cosmetic container. As a result of the study, first, the color image of domestic vegan cosmetics was used as the main color of white and yellow colors with high brightness and low chroma. Second, the adjective image applied to domestic vegan cosmetics showed a static image. Third, it was intended to give trust to the characteristics of raw materials and products by adjusting the transparency of cosmetics containers. Based on this study, it is hoped that it will be used as basic data for establishing a color strategy for vegan cosmetics containers to reconsider the differentiated color marketing image of vegan cosmetics.

한국어

비건 화장품은 비건(Vegan) 제품 선호 경향이 뚜 렷해지면서 수요의 증가로 높은 성장 가능성을 보이 고 있다. 화장품은 소비자의 다양한 요구를 충족하고 기업의 경쟁력을 높이기 위해 제품의 기능뿐만 아니 라 브랜드 이미지, 디자인, 색채 등의 소비자의 시각 적 감성을 강조하는 외형이 구매 기준이 되고 있다. 이에 색채는 단숨에 소비자의 이목을 집중시키는데 효과적인 수단 중 하나으로 제품의 특징을 잘 나타나 며 브랜드의 이미지를 부각시키고 상징성을 가지고 있어 색채이미지 강화의 전략적 연구가 필요하다. 이에 본 연구는 2022년 5월 빅데이터 분석 결과 브랜드 평판 상위 5개의 비건 화장품 브랜드를 선정 하여 브랜드별 선정 제품의 이미지를 통해 색상을 추 출한다. 화장품 용기의 추출된 색상으로 형용사와 색 채이미지를 분석한다. 연구결과 첫째, 국내 비건 화장 품의 색채이미지는 고명도 저채도의 흰색과 노란색 계열을 주 색상으로 사용하고 있었다. 둘째, 국내 비 건 화장품에 적용된 형용사 이미지는 정적인 이미지 가 보여지고 있었다. 셋째, 화장품 용기의 투명도로 조절하여 원료의 특징과 제품에 신뢰를 주고자 하였 다. 본 연구를 토대로 비건 화장품의 차별화된 컬러 마케팅 이미지 재고를 위한 비건 화장품 용기의 색채 전략수립에 기초자료로 활용되기를 바란다.