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영어

This study investigated the emotional and design factors that admissions resources actually prefer in the rapidly changing university public relations situation due to the decrease of the school-age population and the diversification of media. As a result of the study, first, the preferred sensibility for university publicity web advertisements was ‘strength and uniqueness’. On the other hand, preference for 'luxurious' and 'futuristic' sensibility was low. Through this, it is judged that it is necessary to reflect the needs of the late teenage generation, even in the conservative college advertising grammar. The preference of the second design element was found to be consistent with the preferred emotional web advertisement. In particular, in the advertisement copy, the message about personal achievement-'I' was more effective than the slogan about the abstract vision of the university. In font design, sentimental types such as calligraphy were preferred, in composition, atypical rather than formal, in images, people rather than objects, in colors, rather than chromatic colors, rather than complex patterns, in the background, preference was high. The correlation between web ad design preference, support intention, and recommendation intention was found to be statistically significant. It can be seen that the higher the emotional preference of the advertisement, the stronger the liking for the design.

한국어

본 연구는 학령인구 감소와 미디어의 다양화로 급 변화하고 있는 대학 홍보에서 입학자원들이 실제로 선호하는 감성과 디자인요인을 알아보았다. 이를 통 해 향후 대학 웹광고의 방향을 디자인적 관점에서 살 펴보고자 했다. 연구 결과 첫 번째, 대학 홍보 웹광고 에 선호되는 감성은 ‘강렬함·독특함’이었다. 반면 ‘고급스러운’과‘미래적’감성에 대한 선호도는 낮 았다. 이를 통해 10대 후반 세대가 강하게 반응하는 니즈에 대한 반영이 보수적인 대학 광고 문법에서도 필요하다고 판단됐다. 두 번째, 디자인 요소의 선호도 는 선호하는 감성의 웹광고와 일치하는 것으로 나타 났다. 특히 광고문구에서는 개인적 성취-‘나’에 관 한 메시지가 대학의 추상적 비전에 대한 슬로건 보다 효과적이었다. 폰트디자인에서는 캘리그래피 같은 감 성형이, 구도에서는 정형보다는 비정형이, 이미지에서 는 사물보다 사람이, 컬러에서는 무채보다 유채색이, 배경에서는 복잡한 패턴보단 단순함에 대한 선호가 높았다. 웹광고 디자인의 선호도와 지원 의도 그리고 추천 의도와의 상관관계는 통계적으로 유의미한 것으 로 나타났다. 세 번째, 광고의 감성 선호도가 높을수 록 디자인에 대한 호감도도 강하며, 디자인에 대한 호감이 높을수록 지원하고 싶어지는 경향이 더 높아졌다. 2000년대 이후 대학 홍보는 상업화와 커스터 마이징의 흐름으로 가고 있으며, 빠르게 변화하는 입 학자원들의 감성과 디자인 선호요인에 대한 점검이 매우 시급한 문제임을 확인할 수 있었다.