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영어

This study analyzes the structural relationship among social capital, participation satisfaction and re-participation intention of KBO Viewing and Watching participants. In this study, a total of 360 participants visiting the KBO, watching TV, and PC/mobile participants were surveyed, Among them, 354 were used as analysis data for this study, excluding the 6 questionnaires that did not respond properly. For frequency analysis, reliability verification, and ANOVA analysis, SPSS WIN Ver. 23.0 was used, and AMOS 23.0 was used for confirmatory factor analysis and research hypothesis verification, and the results are as follows. First, the participation method was found to have significant differences in the relationship among social capital (trust, cooperation, norm, relationship), viewing satisfaction, and reviewing intention, Participation types also showed significant differences in social capital, participation satisfaction, and re-participation intention. Second, in the effects of social capital on participation satisfaction, there were significant differences in trust, cooperation, and relationship, but no significant difference in norms. Third, it was found that there was a significant difference in the effect of participation satisfaction on re-participation intention. Therefore, this study is expected to contribute to confirming the importance of social capital in watching and participating in KBO.

한국어

본 연구는 한국프로야구(이하: KBO) 경기 시청 및 관람 참여자(이하: 참여자)의 사회적 자본과 참여만족 및 재참 여의도와의 구조적 관계를 분석한 것이다. 본 연구는 KBO 경기장을 방문하는 직접 관람자, TV 시청, PC/모바일 참여자 총 360명의 설문조사가 진행되었으며, 그 중 설문에 제대로 응답하지 못한 설문지를 제외한 354부를 본 연구의 분석 자료로 활용하였다. 본 연구는 빈도분석, 신뢰도 검증, ANOVA 분석을 위해 SPSS WIN Ver. 23.0을 이용하였으며, 확인 적 요인분석과 연구가설 검증을 위해 AMOS 23.0을 이용하여 분석을 하였으며, 결과는 다음과 같다. 첫째, 참여방법은 사회적 자본(신뢰, 협력, 규범, 관계), 참여만족 및 재참여의도와의 관계에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 참여 유형도 사회적 자본, 참여만족, 재참여의도에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적자본이 참여만족에 미치 는 영향에서 신뢰, 협력, 관계는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났지만 규범은 유의한 차이가 나타나지 않았다. 셋째 참여만족이 재참여의도에 미치는 영향에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해서 KBO 경기 시청 및 관람 참가에 있어서 사회적 자본의 중요성을 확인하는데 일조할 것으로 생각된다.