earticle

영어

The purpose of this study was to empirically investigate the relationship between brand individuality, and brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction of sports product brands. According to the verification results, it was intended to provide basic data for the competitive advantage strategy for sports product brands. The subject of the study was a consumer of sports product brands across the country, and from May 1, 2022 to June 30, 2022, the final effective sample of 287 copies was obtained, excluding 53 copies that lacked reliability. Descriptive statistics, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using SPSS 24.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were performed using LISREL 8.80, and the structural relationship of the research model was verified through this. As a result of hypothesis verification, first, it was found that the brand individuality of sports product brand consumers had a positive effect on brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction. Second, it was found that the brand recognition and brand preference of sports product brand consumers had a positive effect on purchase intention and purchase satisfaction. Today, competition in the sports product brand market is accelerating. We look forward to follow-up studies with a higher understanding of brands for effective marketing that starts with the basics of preventing existing consumers from leaving and attracting new consumers.

한국어

본 연구는 스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적을 두었다. 검증결과에 따라 스포츠용품 브랜드의 경쟁우위전략을 위한 기초자료를 제공 하고자 하였다. 연구대상은 전국 지역의 스포츠용품 브랜드 소비자로 2022년 5월 1일부터 2022년 6월 30일까지 온라인 으로 설문조사를 실시하여 신뢰성이 결여된 53부를 제외하고 287부의 최종 유효 표본을 얻었다. SPSS 24.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였다. 또한 LISREL 8.80을 이용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 이를 통해 연구모형의 구조관계를 검증하였다. 가설검증결과 첫째, 스포츠용품 브랜드 소비자 의 브랜드개성은 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드인지도와 브랜드애호도는 구매의도와 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오늘날 스포츠용품 브랜드 시장은 경쟁이 가속화되고 있다. 기존 소비자의 이탈을 방지하고, 신규 소비자를 유치해내는 기본에서 시작하는 효과적인 마케팅을 위해 브랜드에 대한 이해도가 보다 높은 후속연구들을 기대해본다.