earticle

영어

As the Korean ice cream market grows in size and in the face of fierce competition, it is important for designer s to consider how to get their products off the shelves. The visual element of packaging design plays a key role in attracting consumers' attention and differentiating the brand. The purpose of this study is to understand the pre ference of different consumer groups on the visual eleme nts of ice cream packaging design, as well as preferences of different expressions of each visual element. The resea rch method is to determine the visual elements such as color, layout, font, illustration, branding and form through a prior study, which is used as a benchmark to conduct a preference questionnaire survey on the winning designs of the Red Dot Design Competition 2020-2021, and to un derstand the differences in consumer preference through SPSS mean analysis. The results of the study found that women, 20th generation, students, corporate employees, professional employees, undergraduate and graduate stude nts showed significant preference for visual elements de sign. In terms of color, the same color and warm and cold contrasting tones are more popular among consumers. In terms of patterns, consumers tend to prefer cartoon illust rations and multi-element fusion forms. In terms of layou t, newspaper-style layout design is popular among consu mers. In terms of branding, consumers prefer Symbol ma rk and logo type and minimalist graphic design. In terms of fonts, sans serif and handwritten fonts increase readab ility and intimacy. In terms of form, detail-oriented desig n have high consumer satisfaction.

한국어

한국의 아이스크림 시장 규모가 꾸준히 커짐에 따라, 시장 경쟁도 나날이 치열해지고 있다. 이런 배경에서, 어떻게 제품 이 소비자에게 ‘선택’을 받게 할 수 있을지는 디자이너들의 큰 고민거리가 되었다. 이때, 패키지디자인 시각요소는 소비 자들의 눈길을 끌고 브랜드의 차별화를 만드는 데 핵심적인 역할을 한다. 본 연구의 목적은 아이스크림 패키지디자인에 대한 소비자별 시각 요소의 선호도를 이해하고, 각 시각 요소 의 표현방식 및 디자인 스타일에 대한 소비자의 선호도를 파 악하는 것이다. 이를 통하여 디자인 트렌드를 정리하고 아이 스크림 브랜드 패키지디자인에 시사점을 제공하는 데 있다. 연구 방법은 선행연구를 통해 색채, 레이아웃, 글씨체, 일러스 트레이션, 브랜드와 형태 등의 패키지디자인 시각 요소를 정 한다. 이를 기준으로 2020~2021년 레드닷 디자인 어워드의 아 이스크림 패키지디자인 수상작 7개 품목에 대한 선호도 설문 조사를 실시하고 SPSS 평균치 분석을 통해 소비자 선호도 차이를 파악한다. 연구 결과 여자, 20대, 학생, 회사원, 전문직, 대졸 및 대학원졸 집단군은 아이스크림 패키지디자인 시각적 요소에 대한 선호도가 두드러지게 나타났다. 색채는 같은 계 열의 색상과 쿨톤과 웜톤의 색 대비가 소비자에게 인기를 얻 고 있다. 일러스트레이션은 제품과 제품의 원료를 캐릭터 일러스트와 다원소가 어우러진 형태로 구현하는 것이 선호되는 경향이 있었다. 레이아웃 측면에서 신문·잡지 스타일이 인기 를 얻고 있다. 브랜드 측면에서는 소비자는 ‘심벌마크+로고타 입’과 심플한 그래픽 디자인을 선호도가 높다.. 글씨체는 산세 리프체와 필기체가 가독성과 친근감을 더했다. 형태 면에서 도 디테일을 살린 디자인이 브랜드 태도를 더 잘 드러냈다. 디자인 스타일은 이국적이고 신문 레이아웃 및 렌즈 감각의 스타일이 소비자의 만족도가 높았다.