earticle

영어

K-Wine has a problem that it is unfamiliar to consumers and is not attractive due to its bad label design compared to its excellent quality. So this study aims to address how the label design characteristics (Aesthetics, Uniqueness, Connectivity, Reliability, Functionality) of currently released K-Wine, made from Cheongsoo, affect consumer purchase intention. Also this study was intended to present a method and direction for producing K-Wine label design that can satisfy consumers' needs and lead to their purchase. Therefore, a case analysis was conducted on label designs of the K-Wine made from Cheongsoo, which won the grand prize at the 2022 Korea Wine & Spirits Awards. The author divided the target K-Wine label designs into a Classic-style group and a Modern one, and evaluated how the characteristics of each style group affect the purchase intention of consumers by Multiple Regression Analysis(SPSS), then provided research implications. As a result of the study, the observed data showed that aesthetics and functionality of the Classic-style label design group had a positive effect on purchase intention, on the other hand, uniqueness, connectivity and reliability of the Modernstyle label design group was the key elements for purchase intention. This result demonstrates that producing Classic-style labels enforcing characteristics of aesthetics and functionality, and Modern-style labels employing characteristics of uniqueness, connectivity, and reliability will play a positive role in promoting the purchase of K-Wine.

한국어

한국와인은우수한맛과품질에비해세련되지못한라벨디 자인으로일반소비자에게생소하고매력적으로보이지않는다 는 문제점이 있다. 따라서 본 연구의 목적은 한국와인의 라벨 디자인 특성(심미성, 독특성, 연관성, 신뢰성, 기능성)이 구매 의도에 어떠한영향을미치는지 규명하고소비자의욕구를 충 족시켜 구매로 이어질 수 있는 한국와인 라벨디자인을 제작 하기 위한 방법을 제시하는데 있다. 본 연구를 위해 2022년 대한민국주류대상에서 대상을 수여한 청수 품종으로 만든 한 국와인 6종의 라벨디자인을 ‘Classic Style’ 3종과‘Modern Style’ 3종으로분류해라벨디자인특성에대한사례조사와분석을진 행했다. 이를 통해 각 스타일 그룹의 특성이 소비자의 구매의 도에 어떠한 영향을 미치는지 총 266부(‘Classic Style’ 123 부, ‘Modern Style’ 143부)의 설문조사 응답을 통한 다중회귀 분석으로 결과를 산출하였다. 연구 결과, ‘Classic Style’ 라벨 디자인은 심미성과 기능성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미 쳤고 ‘Modern Style’ 라벨디자인은 독특성, 연관성, 신뢰성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 나타났다. 따라서 향후디자이너와 관련종사자가한국와인라벨디자인제작시 심미성과 기능성을 활용해 ‘Classic Style’로 라벨을 디자인하 고 독특성, 연관성, 신뢰성을 활용해 ‘Modern Style’의 라벨을 디자인한다면 한국와인의 소비자 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상한다.