earticle

영어

New consumer groups with increased purchasing power (millennials and generation Z) have distinct personalities and experience-oriented consumption characteristics. Chi nese beer companies have launched a variety of fruit beer products, but the pace of market development is rather sl ow. The purpose of this study is to investigate the chara cteristics of overseas fruit beer label design and to prese nt a visual marketing targeting new consumer groups in Chinese fruit beer label design. As a study target, foreign fruit beer brands consumed by new Chinese consumers in 2020 announced by Tmall Data were selected. After ex amining the theoretical background of overseas fruit beer and label visual elements, visual characteristics were ana lyzed based on five visual elements.The research results show that foreign fruit beer brands have different culture s, and the logotype is a major visual element that enables communication with new consumers. Color uses high sat uration to arouse consumer interest. The layout is expres sed in a symmetrical arrangement, and important visual elements are placed in the upper middle of the label. The illustrations of the five overseas fruit beer labels were no t prominent, and only the Tempt label was focused on usi ng illustrations a lot. The form of the label attracts consu mers' attention according to the change of the location w here it is attached, which can lead to a brand differentiati on strategy. This paper intends to provide advice on visu al marketing targeting new consumer groups to Chinese fruit beer companies through the analysis of overseas fru it beer labels.

한국어

구매력이 상승한 새로운 소비층(밀레니엄 세대와 Z세대) 은 개성이 뚜렷하고 체험을 중시하는 소비 특징이 있는데, 해 외 과일 맥주가 중국 주류 시장에서 독특한 패키지로 새로운 소비층의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 중국 맥주 회사들은 다양 한 과일 맥주 제품을 출시하였지만 시장의 발전 속도는 다소 느린 편이다. 본 연구의 목적은 해외 과일 맥주 라벨디자인의 특성을 알아보고 중국 과일 맥주의 라벨디자인에 있어 새로 운 소비층을 겨냥한 시각적 마케팅을 제시하는 데에 있다. 연 구대상으로는 Tmall데이터에서 발표한 2020년 중국의 새로 운 소비층이 소비한 해외 과일 맥주 브랜드를 선정하였다. 해 외 과일 맥주과 라벨 시각 요소의 이론 배경을 고찰한 후 5가 지 시각 요소를 기준으로 시각적 특성을 분석하였다. 연구 결 과는 해외 과일 맥주 브랜드가 각각의 문화가 모두 다른데, 로고타입은 주요 시각 요소로서 새로운 소비층과 소통을 가 능하게 한다. 컬러는 높은 채도를 사용하여 소비자의 관심을 불러일으킨다. 레이아웃은 대칭 배열으로 표현하고, 중요한 시각 요소는 라벨 중상단에 배치하였다. 5가지 해외 과일 맥 주 라벨의 일러스트는 두드러지지 않고 Tempt라벨만 일러스 트를 많이 사용하여 초점을 맞추었다. 라벨 형태는 부착된 위 치의 변화에 따라 소비자의 관심을 끌고, 이는 브랜드 차별화 전략으로 이어질 수 있다. 본고는 해외 과일 맥주 라벨 분석 을 통하여 중국 과일 맥주 기업에 새로운 소비층을 대상으로 한 시각적 마케팅에 대한 조언을 제공하고자 한다