earticle

영어

Basic local governments based on agriculture have impl emented for local farmers various policies―(software poli cies of brand and marketing, and hardware policies such as support for production facilities)―in the context of ma rket dominance of locally produced agricultural products(l ivestock products, forest products, and processed product s) in the global market, In particular, local governments are committed to the development and promotion of co-b rands to respond to agricultural foods brands in advanced agricultural countries, This study analyzes the relationshi p between the assets of the co-brand of agricultural food s on consumer familiarity and brand trust. In the researc h method, the spatial scope is for Andong-city, Gyeongsa ngbuk-do. The temporal range was collected from 300 pe ople from September 01 to November 30, 2021.(90 days). As the research method, the covariance structure method Structural Equation Model of SPSS and AMOS was use d. The results of the study are as follows. First, the reco gnition & Perceived quality were excluded from Hypothe sis 1, 'The assets of the co-brand(image, loyalty, econom ics of proprietary assets) will be a positive relationship to consumer familiarity', Second, Hypothesis 2 of 'Consume r's familiarity with agricultural brands will have a positi ve relationship with trust' has a significant effect. The st rategic implications are two innovative proposals in the c onclusion.

한국어

우리나라 기초지방자치단체마다 농산업의 글로벌화 시대 를 맞아 지역생산 농산물(임산물, 축산물, 가공품)의 시장우 위맥락에서 지역 농가들에게 다양한 정책(브랜드 및 마케팅 의 소프트웨어 정책 및 생산설비지원 등의 하드웨어정책)들 을 실행하고 있다. 본 연구는 농산물 공동브랜드의 자산이 소 비자의 친숙성 및 브랜드 신뢰에 미치는 관계를 실증적으로 분석한다. 연구방법에서 공간적 범위는 경상북도 안동시 행 정구역으로 한다. 시간적 범위는 2021년 09월 01일～11월 30 일(90일) 동안 300명의 대학생들로부터 회수된 설문을 분석 하였다. 연구방법은 SPSS Win 21.0 Ver.과 AMOS의 공분산 구조방식(Structural Equation Model)을 활용하였다. 연구결 과는 첫째, 가설 1의 ‘농산물 공동브랜드의 자산(인지도, 이미 지, 지각된 품질, 충성도, 독점적 자산의 경제성)은 소비자의 친숙성에 정(+)의 관계일 것이다’에서 인지도와 지각된 품질 을 제외한 이미지, 충성도 및 독점적 자산은 채택되었다. 둘 째, 가설 2의 ‘소비자의 농산물 브랜드의 친숙성은 브랜드 신 뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의한 정(+)의 관계로 검증되었다. 사실 안동 농식품은 월드 베스트(World Best) 100년의 코카콜라, 맥도널드, 네슬레 브랜드보다 더 긴 400년의 역사성을 갖는다. 본 연구의 시사점은 첫째, 소비자 들의 인지도 및 지각된 품질의 평판이 존재하지 않을 때, 특 정 브랜드를 기억하지 않는 태도를 취한다. 이의 극복방안은 농가들이 객관적 생산ㆍ품질관리과정을 투명하게 소비자들 에게 소구해야 한다. 둘째, 농가들이 소비자들로부터 신뢰를 얻는 방법은 국가품질인증마크의 획득을 제안한다.