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영어

Since the era of COVID-19, the use of Over The Top(OTT) media services has been rapidly increasing. As a result, the proportion of use of Netflix and Watcha among OTT media service companies has increased.The marketing strategies of the two companies are also diversifying.This study compares the management methods and services of the two companies to find ways to strengthen the competitiveness of Watcha, a Korean company, in the OTT media service marke..The purpose of this study is to analyze the management method of Netflix and the services it provides to viewers through internet media such as the official website, articles, and blogs.The current management method of Watcha and the services provided to viewers were analyzed, and 7 assumptions and game theory were applied and evaluated using the payoff matrix. As a result of the study, it was found that it is good to maintain or reduce services such as sharing of own and multinational content and multinational subtitle accounts so that Watcha can have a competitive edge among OTT media service platforms Therefore, if these methods are applied, it is expected that Watcha's competitiveness among OTT media service platforms will increase.

한국어

코로나 19시대 이후 온라인 동영상 서비스 이용이 급증하고 있다. 이로 인하여 온라인 동영상 서비 스 기업 중 넷플릭스와 왓챠의 사용 비중이 증가하였으며 두 기업의 마케팅 전략 또한 다양해지고 있다. 본 연구는 두 기업의 경영 방식, 서비스를 비교하여 한국 기업인 왓챠의 온라인 동영상 서비스 시장에서 의 경쟁력 강화 방안을 모색하려고 한다. 공식 홈페이지, 기사, 블로그 등 인터넷 매체를 통해 넷플릭스의 경영 방식과 시청자들에게 제공하는 서비스를 분석하고 현재 왓챠의 경영 방식과 시청자들에게 제공하는 서비스를 분석하여 이를 바탕으로 7가지의 가정을 이용해 게임이론을 적용시켜 보수행렬표를 이용해 평가 하였다. 온라인 동영상 서비스 플랫폼 중 왓챠가 경쟁력을 가질 수 있도록 자체 및 다국적 콘텐츠, 다국적 자막 계정 공유 등의 서비스를 유지 또는 축소하는 것이 좋은 것으로 나타났다. 따라서 이들 방식을 적용 하면 온라인 동영상 서비스 플랫폼 중 왓챠의 경쟁력이 높아질 것으로 기대된다.