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영어

Recently, the spreading of various fashion content on social media such as Instagram and TikTok has developed into a phenomenon of rapid information sharing. The various fashion content being shared include users’ personal opinions, trending humor, and social controversies that spread through the addition of phrases and editing of images. This is called a ‘fashion meme’, and just as human genes transmit biological information through replications, the sharing of memes delivers information through imitation and rapid modification. Meme sharing is creating a new cultural phenomenon formed by the development of technology and by generations who value fun and easy connections. Fashion-related memes appear in diverse forms on social media, and the process of content imitation and transfer has rapidly accelerated due to the combination of the essential nature of a meme which is imitated and reproduced and that of the fast-changing social media. This study conducted a case analysis to understand the characteristics of fashion memes on Instagram and TikTok. First, fashion memes that induce communication about outfits and looks, and memes that raise social issues related to fashion could be seen as two types of memes with different subjects. Second, there were three common characteristics of fashion memes on Instagram and TikTok, which were spontaneity of social media users caused by subjective sharing of fashion memes, topicality due to people’s sharing of widely known fashion contents, and criticism in sharing personal opinions about fashion. Although the forms of fashion memes in both media were different, information on fashion was to be delivered, and users who shared it perceived fashion memes as a communication medium. This study aims to reveal the role of fashion memes as a cultural communication medium by analyzing the characteristics that are actively appearing in the field of fashion. This research is expected to contribute to the development of communication methods through the subject of fashion memes and social media users.

한국어

최근 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜 미디어에서 다양한 패션 콘텐츠가 확산되면서 이는 하나의 빠른 정보 공유의 현상으로 발전하고 있다. 공유되는 콘텐츠에는 문구의 추가 혹은 이미지의 편집을 통해 전파자의 개인 적인 견해나 유행하는 재미요소 및 사회적 논란의 요소가 가미된 형태의 콘텐츠가 확산되고 있다. 이를 ‘패션 밈’이라고 하는데, 인간의 유전자가 복제를 통해 생물학적 정보를 전달하듯, 밈의 전파는 모방 및 빠른 변형을 통해 정보를 전달한다. 밈의 공유는 새로운 기술과 재미있고 간편한 소통을 중시하는 세대가 만나 새로운 문 화현상을 만들어내고 있다. 특히 패션 관련 밈은 다양한 형태로 등장하며, 밈의 모방과 복제를 거쳐 또 다른 개체에게 전달되는 본질적인 성질과 소셜 미디어의 빠른 전파 특성이 결합함으로써 패션 정보의 모방과 전이 가 급속화 되었다. 이에 따라 본 연구에서는 인스타그램과 틱톡에 드러난 패션 밈의 특성을 파악하기 위한 사례분석을 진행한 결과, 먼저 인스타그램과 틱톡의 패션 밈을 주제에 따라 크게 두 가지로 분류해 볼 수 있었 으며 패션 그 자체에 대한 소통을 유도하는 의복에 대한 밈, 그리고 패션과 관련한 사회적 문제를 전달하고 있는 패션 밈이 존재했다. 두 번째로 인스타그램과 틱톡의 패션 밈에서 공통으로 드러난 세 가지 특성에는, 소셜 미디어 사용자들의 주체적인 패션 밈 공유로 인한 자발성, 인기 있는 패션 콘텐츠를 다수가 공유함에 따라 드러나는 화제성, 그리고 패션에 대한 개인적인 의견 공유로 인한 비판성이 있었다. 두 매체의 패션 밈 형태는 달랐지만, 모두 패션에 대한 정보 전달이 이루어진 것을 확인할 수 있었으며, 패션 밈의 공유자들은 패션 밈을 하나의 소통 매개체로 인식하고 있는 것을 알 수 있었다. 본 연구에서는 패션 분야에서 활발하게 등장하고 있는 패션 밈의 양상과 특성을 파악하여 패션 밈의 문화적 매개체로의 역할을 밝히는 것에 목적을 두고 있다. 또한, 밈이 뉴 미디어매체와 밈의 전파에 익숙해진 소셜 미디어 사용자들을 통해 새롭게 변화하고 있음에 따라, 패션 산업계 및 패션을 통한 개인의 소통 방식의 발전과 관련하여 연구할 가치가 있을 것으로 판단된다.