earticle

영어

After COVID-19, the scope of performing arts has expanded from offline to online. However, since performances have traditionally been offline-based, academic debates on the sustainability of online concerts after the end of the Pendemic are divided. Therefore, in this study, based on the HMIEM model that combines SDT and Flow theory, the psychological experience of online concert visitors was analyzed, and how it affects online and offline concert viewing intention was studied. In addition, considering the characteristics of the popular music genre, whether or not visitors are fans was used as a moderation to analyze whether there is a difference in viewing experience by group. As a result of the study, the more autonomy and competence were satisfied, the higher the flow experience and the intention to watch online and offline. However, it was found that the higher the relationship between visitors, the more negatively the flow experience. As a result of the analysis of the moderation, it was found that the relationship between fans did not affect the online and offline watching intention. However, for the general public, relatedness had a negative effect on the flow experience, and the online concert watching intention did not affect the offline concert watching intention.

한국어

코로나19 이후, 공연예술의 범위가 오프라인에서 온라인으로 확장되었다. 그러나 공연은 전통적으로 오프라인 기 반이었기 때문에 펜데믹 종료 후 온라인 콘서트의 지속가능성에 대한 학술적 논쟁이 분분하다. 이에 본 연구에서는 SDT와 Flow 이론을 결합한 HMIEM 모형을 기반으로 온라인 콘서트 관람객의 심리적 경험을 분석하고, 그것이 온· 오프라인 콘서트 관람의도에 어떠한 영향을 미치는지 연구하였다. 또한 대중음악 장르의 특성을 고려하여 관람객의 팬 여부를 조절변수로 활용하여 집단별 관람 경험에 차이가 발생하는지 분석하였다. 연구 결과, 관람객들은 자율성과 유능성이 충족될수록 플로우 경험과 온·오프라인 관람의도가 높게 나타났다. 그 러나 관람객들의 관계성이 높을수록 플로우 경험에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 조절변수 분석 결과, 팬은 관계성이 온·오프라인 관람의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 일반인은 관계성이 플로우 경험에 부의 영향을 미쳤으며, 온라인 콘서트 관람이 오프라인 관람의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.