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소셜미디어가 급격히 발전함에 따라 기업의 제품 및 서비스 판매 증진을 위한 소셜미디어의 활용은 필수적 요소가 되었다. 대부분의 고객은 소셜미디어를 활용하여 제품 및 서비스에 대한 다양한 정보를 획득하고 이를 기반으로 제품 및 서비스 구매를 결정하고 있다. 이에 따라 많은 연구들이 소셜미디어 상의 다양한 정보를 분석하고 이를 바탕으로 소셜미디어가 성과에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 이러한 연구의 대부분은 다양한 머신러닝이나 딥러닝 기법을 활용하여 텍스트 정보를 분석하는데 초점을 두어 왔다. 그러나 소셜미디어는 텍스트 정보 뿐 아니라 다양한 이미지 정보를 함께 제공함에도 불구하고 이에 대한 연구는 매우 빈약한 것이 사실이다. 이에 따라 본 연구에서는 소셜미디어의 이미지 정보가 성과에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 이를 위해 Airbnb에 게시된 다양한 사진을 기반으로 이미지 정보가 Airbnb의 가격에 얼마나 영향을 미치는지 파악하고자 한다. 본 연구는 소셜미디어 상의 중요한 정보 가운데 하나인 이미지 정보의 가치를 파악함으로써 학문 및 실무적 기여를 할 것으로 기대한다.