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광고형OTT인 유튜브는 COVID-19 펜데믹 상황과 개인 스마트기기의 보편적인 보급으로 인해 매년 성장을 거듭하고 있지만 이와 동시에 유튜브 중간광고의 빈도와 길이가 늘어나고 있어 이용자들이 느끼는 불편도 늘어나고 있다. 유튜브의 중간광고로 인한 이용자의 부정적 감정이 영상이탈의도와 프리미엄 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구가 학술적 및 실무적 의미가 있음에도 불구하고, 이에 대한 연구는 미흡한 상황이다. 본 연구에서는 S-O-R 프레임워크를 바탕으로 유튜브 중간광고 빈도와 길이에 따른 이용자의 부정적 감정을 실험연구로 검증하였고, 부정적 감정이 영상이탈의도 및 프리미엄 구매의도에 미치는 영향을 설문연구로 검증하였다. 본 연구의 결과가 유튜브와 같은 동영상 플랫폼 관리자로 하여금 시청자의 영상이탈의도 및 프리미엄 구매의도 형성 메커니즘을 구체적으로 이해하는데 도움이 될 수 있기를 기대한다.